تحلیل عوامل موثر بر توسعه بازاریابی در ورزش دانش‌آموزی | ||
| پژوهش در ورزش تربیتی | ||
| مقاله 11، دوره 9، شماره 22، خرداد 1400، صفحه 261-304 اصل مقاله (988.7 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/res.2019.7171.1637 | ||
| نویسندگان | ||
| عباس کمالوند1؛ مصطفی افشاری* 2 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه دانش البرز، قزوین، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی و تحلیل عوامل موثر بر توسعه بازاریابی در ورزش دانش‌آموزی انجام گرفته است. روش تحقیق کیفی از نوع سیستماتیک، با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختار یافته انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش را کلیه مسئولین، مدیران، معاونین و معلمان برجسته ورزش تهران تشکیل دادند. روش نمونه گیری بصورت هدفمند بود که در مجموع محقق با 13 مصاحبه به اشباع نظری رسید. یافته های حاکی از این مهم بود که در بخش عوامل علی عواملی همچون جمعیت بالای جامعه ی آماری دانش آموزان و پایه ای بودن ورزش دانش آموزی برای نظام جمهوری اسلامی ایران، در بخش شرایط زمینه ای عوامل انگیزاننده و موانع توسعه و در بخش شرایط مداخله گر عوامل انسانی و مدیریتی از مهمترین عامل ها بودند. بر مبنای نتایج به دست آمده ابتدا باید برای رسیدن به توسعه ورزش مدارس اطلاعات و دانش اولیه را بالا ببریم و به سنجش وضعیت موجود و چالش‌ها بپردازیم تا بتوان در مرحله‌ی دوم، محدودیت‌ها را کم کرد و انگیزاننده‌ها را افزایش و با شناسایی و تحلیل نقاط قوت و ضعف و فرصت‌ها و چالش‌ها بپردازیم. همچنین با ارائه و به کارگیری راهکارهایی از جمله عوامل اقتصادی، اجتماعی، نیروی انسانی و مدیریتی به پیاده سازی ورزش مدارس کمک کرد. زمانی که ورزش بخصوص در چنین سطحی با توسعه بازاریابی روبه‌رو شود، سرمایه نیز وارد این بخش از ورزش خواهد شد و لذا می‌توان به ورزش دانش-آموزی رونق داد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ورزش دانش‌آموزی؛ مسابقات ورزشی؛ توسعه بازاریابی؛ درآمدزایی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,537 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 843 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,939,273 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,389,536 |