ارائة مدلی نظری برای شناسایی ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 6، دوره 11، شماره 57، آذر و دی 1398، صفحه 121-140 اصل مقاله (334.12 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.7317.2550 | ||
| نویسندگان | ||
| مرجان بصیرت1؛ داتیس خواجه ئیان* 2؛ طاهر روشندل اربطانی3 | ||
| 1کارشناسی‌ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران | ||
| 3استاد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| درآمدهای رسانه‌ای یکی از چهار دسته درآمدهای صنعت فوتبال هستند که در اغلب موارد بیشترین درآمدها را نیز ایجاد می‌کنند. این درآمدها علاوه‌بر شهرت تیم‌ها و جذابیت فنی مسابقه‌ها، تحت‌تأثیر ارزش اقتصادی بازیکنان که به‌واسطة رسانه‌ها ایجاد می‌شود نیز قرار دارند که از آن با عنوان «ارزش رسانه‌ای» یاد می‌شود. با توجه به اهمیت ارزش رسانه‌ای بازیکنان در درآمدهای اقتصادی باشگاه‌ها و نبود ابزار برای شناسایی این ارزش، پژوهش حاضر با هدف ارائة مدلی نظری برای ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران انجام شده است. درواقع، این پژوهش زیربنایی را برای شناسایی ارزش اقتصادی فوتبال ایران فراهم می‌کند تا در پژوهش‌های آینده و با توسعة این مدل، ابزاری برای سنجش و رتبه‌بندی بازیکنان به‌عنوان بخشی از دارایی‌های فوتبال ارائه شود. با استفاده از رویکرد گلیزری روش نظریة داده‌بنیاد و مصاحبه‌های عمیق با نمونه‌ای شامل تبلیغ‌کنندگان، مدیران باشگاهی، حامیان مالیباشگاهی، هواداران فوتبال و خبرگان، عوامل مؤثر در ارزش رسانه‌ای بازیکنان استخراج شدند و با شناسایی ارتباط آن‌ها با یکدیگر، مدل نظری ارائه شده است؛ براین‌اساس، عوامل مؤثر در ارزش رسانه‌ای بازیکنان فوتبال شامل عوامل فردی، کاری و حرفه‌ای، رسانه‌ای و عوامل غیرقابل‌کنترل هستند که خود شامل زیرگروه‌هایی نیز می‌شوند. این مدل بازیکن فوتبال را به‌عنوان یک محصول رسانه‌ای و محتوایی برای بازار دوطرفة رسانه شناسایی کرده است که سبب جذب انواع درآمدهای ناشی از رسانه و برند می‌شود. انتظار می‌رود، این مدل در توسعة مدل‌های کسب‌وکار مستقل و بهره‌گیری مناسب از ظرفیت‌های رسانه‌ای برای ارتقای ظرفیت اقتصادی باشگاه‌های فوتبال ایران به‌کار گرفته شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اقتصاد فوتبال؛ ارزش اقتصادی؛ ارزش رسانه‌ای؛ بازیکن فوتبال؛ لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,803 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 735 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,152 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,814,288 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,303,676 |