بصیرت, مرجان, خواجه ئیان, داتیس, روشندل اربطانی, طاهر. (1398). ارائة مدلی نظری برای شناسایی ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران. , 11(57), 121-140. doi: 10.22089/smrj.2019.7317.2550
مرجان بصیرت; داتیس خواجه ئیان; طاهر روشندل اربطانی. "ارائة مدلی نظری برای شناسایی ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران". , 11, 57, 1398, 121-140. doi: 10.22089/smrj.2019.7317.2550
بصیرت, مرجان, خواجه ئیان, داتیس, روشندل اربطانی, طاهر. (1398). 'ارائة مدلی نظری برای شناسایی ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران', , 11(57), pp. 121-140. doi: 10.22089/smrj.2019.7317.2550
بصیرت, مرجان, خواجه ئیان, داتیس, روشندل اربطانی, طاهر. ارائة مدلی نظری برای شناسایی ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران. , 1398; 11(57): 121-140. doi: 10.22089/smrj.2019.7317.2550

ارائة مدلی نظری برای شناسایی ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 6، دوره 11، شماره 57، آذر و دی 1398، صفحه 121-140    اصل مقاله (334.12 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.7317.2550
نویسندگان
مرجان بصیرت1؛ داتیس خواجه ئیان* 2؛ طاهر روشندل اربطانی3
1کارشناسی‌ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران
2استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران
3استاد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران
چکیده
درآمدهای رسانه‌ای یکی از چهار دسته درآمدهای صنعت فوتبال هستند که در اغلب موارد بیشترین درآمدها را نیز ایجاد می‌کنند. این درآمدها علاوه‌بر شهرت تیم‌ها و جذابیت فنی مسابقه‌ها، تحت‌تأثیر ارزش اقتصادی بازیکنان که به‌واسطة رسانه‌ها ایجاد می‌شود نیز قرار دارند که از آن با عنوان «ارزش رسانه‌ای» یاد می‌شود. با توجه به اهمیت ارزش رسانه‌ای بازیکنان در درآمدهای اقتصادی باشگاه‌ها و نبود ابزار برای شناسایی این ارزش، پژوهش حاضر با هدف ارائة مدلی نظری برای ارزش رسانه‌ای بازیکنان لیگ برتر فوتبال ایران انجام شده است. درواقع، این پژوهش زیربنایی را برای شناسایی ارزش اقتصادی فوتبال ایران فراهم می‌کند تا در پژوهش‌های آینده و با توسعة این مدل، ابزاری برای سنجش و رتبه‌بندی بازیکنان به‌عنوان بخشی از دارایی‌های فوتبال ارائه شود. با استفاده از رویکرد گلیزری روش نظریة داده‌بنیاد و مصاحبه‌های عمیق با نمونه‌ای شامل تبلیغ‌کنندگان، مدیران باشگاهی، حامیان مالیباشگاهی، هواداران فوتبال و خبرگان، عوامل مؤثر در ارزش رسانه‌ای بازیکنان استخراج شدند و با شناسایی ارتباط آن‌ها با یکدیگر، مدل نظری ارائه شده است؛ براین‌اساس، عوامل مؤثر در ارزش رسانه‌ای بازیکنان فوتبال شامل عوامل فردی، کاری و حرفه‌ای، رسانه‌ای و عوامل غیرقابل‌کنترل هستند که خود شامل زیرگروه‌هایی نیز می‌شوند. این مدل بازیکن فوتبال را به‌عنوان یک محصول رسانه‌ای و محتوایی برای بازار دوطرفة رسانه شناسایی کرده است که سبب جذب انواع درآمدهای ناشی از رسانه و برند می‌شود. انتظار می‌رود، این مدل در توسعة مدل‌های کسب‌وکار مستقل و بهره‌گیری مناسب از ظرفیت‌های‌ رسانه‌ای برای ارتقای ظرفیت اقتصادی باشگاه‌های فوتبال ایران به‌کار گرفته شود.
کلیدواژه‌ها
اقتصاد فوتبال؛ ارزش اقتصادی؛ ارزش رسانه‌ای؛ بازیکن فوتبال؛ لیگ برتر فوتبال ایران
مراجع
  1. Barajas, A., Fernández-Jardón, C., & Crolley, L. (2005). Does sports performance influence revenues and economic results in Spanish football? MPRA paper, No. 3234, posted November 2007. Available at: www.deloitte.com/dtt/press_release. (Accessed 27 June 2018).
  2. Basirat, M. (2018). Providing a model for identifying the media value of football players. (Master’s thesis). University of Tehran, Tehran. (Persian).
  3. Boyle, R., & Haynes, R. (2004). Football in the new media age. London, UK: Routledge.
  4. Chanavat, N., & Desbordes, M. (2017). The marketing of football: History, definitions, singularities, strategies and forms of operationalization. In N.
  5. Chanavat, M., Desbordes, M., & Lorgnier, N. (Eds.), Routledge handbook of football marketing (9-60). London and New York: Routledge.
  6. Deloitte, T. (2008). Football money league, the reign in Spain. Available at: www.deloitte.com/dtt/press_release. (Accessed 6 June, 2018).
  7. Desbordes, M. (2007). Marketing and Football: An international perspective. Burlington: Butterworth-Heinemann Publication.
  8. Dobson, S., & Gerrard, B. (1999). The determination of player transfer fees in English professional soccer. Journal of Sport Management, 13, 259-79.
  9. Dobson, S., & Goddard, J. (2001). The economics of Football. United Kingdom: Cambridge University Press
  10. Elahi, A. (2008). Challenges and solutions for economic development of football industry in Islamic Republic of Iran. (Doctoral dissertation). University of Tehran, Tehran. (Persian).
  11. Elahi, A., Sajadi, S. N., Khabiri, M., & Abrishami, H. (2010). Obstacles of the development of professional clubs’ industry of Iranian football. Journal of Sport Management Studies, 28, 53-68. (Persian).
  12. Frank, R., & Cook, P. (1995). The winner-take-all society: How more and more Americans compete for ever fewer and bigger prizes, encouraging economic waste, income inequality, and an impoverished cultural life. New York; London and Toronto: Simon and Schuster, Free Press, Martin Kessler Books.
  13. Garcia del Barrio, P. (2016). Measuring empathy feelings in football through media value. Revista de Psicología del Deporte, 25(1), 37-42.
  14. Garcia-del-Barrio, P., & Pujol, F. (2007). Hidden monopsony rents in winner-take-all markets. Managerial and Decision Economics, 2, 57-70.
  15. Garcia-del-Barrio, P., & Pujol, F. (2009). The rationality of under-employing the best performing soccer players. Labour: Review of Labour Economics and Indusrial Relations, 2(3), 397-419.
  16. Garcia-del-Barrio, P., & Pujol, F. (2013). Sport talent, media value and equal prize policies in Tennis. Working paper number 01/13. Available at: https://dadun.unav.edu/bitstream/10171/43112/1/Sport%20Talent%2C%20Media%20Value%20and%20Equal%20Prize%20Policies%20in%20Tennis.pdf (Accessed in 7 April 2018).
  17. Garcia del Barrio, P., & Pujol, F. (2016). Economic evaluation of football players through media value. Working paper. London, UK: Birkbeck, University of London.
  18. Kelly, P., & Hickey, C. (2008). Player welfare and privacy in the sports entertainment industry. International Review for the Sociology of Sport, 43(4), 383-9.
  19. Khajeheian, D., & Sedighi, A. (2018). Competition outside the field: Economics and marketing of Football in Iran, IN. In D. Khajeheian, M. Friedrichsen & W. Modinger (Eds.), Competitiveness in emerging markets: Market dynamics in the age of disruptive technologies (409-25). Cham: Springer.
  20. Noll, R. (1974). Government and the sports business. Washington, DC: Brookings Institution.
  21. Picard, R. G. )1989(. Media economics: Concepts and issues. Newbury Park, CA: Sage Publications.
  22. Rosen, S. (1981). The economics of superstars. American Economic Review, 71(4), 845-98.
  23. Rosen, S., & Sanderson, A. (2001). Labor markets in professional sports. The Economic Journal, 111, 47-69.
  24. Torabi, T., Ghorbani, M., Bagheri, M., & Tarighi, S. (2015). Methods for financing football clubs in the developed countries and a comparative investigation against developing countries. Journal of Investment Science, 4(13), 217-31. (Persian).
  25. Wilson, R., & Joyce, J. (2008). Finance for Sport and Leisure Managers: An Introduction. London & New York: Routledge.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,775
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 691
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,055
تعداد مشاهده مقاله8,544,918
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,067,502