پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات8
تعداد شماره‌ها292
تعداد مقالات3,683
تعداد مشاهده مقاله6,371,546
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,228,287
رسولی, مهدی, بیات, امنه. (1399). تعیین شخصیت برند پژوهشگاه علوم ورزشی از طریق کهن‌الگوها. , 12(61), 109-128. doi: 10.22089/smrj.2019.7002.2470
مهدی رسولی; امنه بیات. "تعیین شخصیت برند پژوهشگاه علوم ورزشی از طریق کهن‌الگوها". , 12, 61, 1399, 109-128. doi: 10.22089/smrj.2019.7002.2470
رسولی, مهدی, بیات, امنه. (1399). 'تعیین شخصیت برند پژوهشگاه علوم ورزشی از طریق کهن‌الگوها', , 12(61), pp. 109-128. doi: 10.22089/smrj.2019.7002.2470
رسولی, مهدی, بیات, امنه. تعیین شخصیت برند پژوهشگاه علوم ورزشی از طریق کهن‌الگوها. , 1399; 12(61): 109-128. doi: 10.22089/smrj.2019.7002.2470

تعیین شخصیت برند پژوهشگاه علوم ورزشی از طریق کهن‌الگوها

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 5، دوره 12، شماره 61، مرداد و شهریور 1399، صفحه 109-128    اصل مقاله (538.91 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.7002.2470
نویسندگان
مهدی رسولی* 1؛ امنه بیات2
1استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی
2کارشناسی‌ارشد مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی
چکیده
امروزه ساخت برندی قدرتمند، هدف بسیاری از صنایع و سازمان­ها و به‌ویژه سازمان­های خدماتی است. این پژوهش نیز با هدف تعیین شخصیت برند پژوهشگاه علوم ورزشی با استفاده از کهن‌الگوها انجام شد. روش پژوهش از نوع کیفی، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ اجرا، میدانی بود. همة صاحب‌نظرانی جامعة آماری پژوهش را تشکیل دادند که با پژوهشگاه علوم ورزشی آشنایی کافی داشتند. کل نمونة پژوهش 51 نفر بودند که شامل گروه‌هایی به این شرح بود: 18 نفراز اعضای هیئت‌علمی پژوهشگاه، 13 نفر از کارکنان پژوهشگاه، پنج نفر از دانشجویان و 15 نفر از اعضای هیئت‌علمی سایر دانشگاه‌ها که در گروه‌های پژوهشگاه سابقة عضویت داشتند. گردآوری داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته انجام شد. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند صورت پذیرفت و پس از انجام 51 مصاحبه از مصاحبه‌شوندگان مدنظر، با استفاده از روش تحلیل محتوا داده‌های گردآوری‌شده بررسی شد. در مرحلة اول تحلیل، 138 نشان به‌دست آمد. نشان‌های مرحلة اول در مرحلة دوم کدگذاری در نُه مؤلفة امکانات فیزیکی، نوآوری، منابع مالی، منابع انسانی، فضای دیجیتال، روابط عمومی، ماهیت سازمانی، عوامل خارج از سازمانی و مدیریتی، به‌تفکیک تعداد تکرار دسته‌بندی شدند. سپس، براساس نزدیکی و تطبیق بیشتر، هریک از مؤلفه‌ها به سه مقولة تقسیم شدند: 1- «تجربه»، «رفتار» و «ماهیت سازمانی»، 2- «در کنترل»، «خارج از کنترل» و 3- نقش «مستقیم» و «غیر مستقیم». همچنین، کهن‌الگوی در حال حاضر این سازمان «جستجوگر» بود و کهن‌الگوی مطلوب و شایسته برای این سازمان «آفرینشگر» بود. شناسایی شخصیت برند ادارک‌شدة کنونی و شخصیت برند مطلوب می‌تواند به ترسیم چشم‌انداز پژوهشگاه کمک کند. همچنین، برای دستیابی به این چشم‌انداز و به‌منظور تدوین راهبردهای لازم، منابع ادارک شخصیت برند می‌تواند به‌عنوان راهنما باشد.
کلیدواژه‌ها
شخصیت برند؛ کهن‌الگو؛ تداعی برند؛ برندسازی؛ پژوهشگاه علوم ورزشی
مراجع
  1. Azizi, Sh., & Jamali Kappak, Sh. (2012). Matching brand and customer personality in a chain store. Business management perspective, 11(4), 113-28. (In Persian).
  2. Bazargan, A. (1999). Introduction to qualitative and mix research methods: Usual approaches in behavioral sciences. Tehran: Didar Publication. (Persian).
  3. Blain, C., Levy, S. E., & Ritchie, J. B. (2005). Destination branding: Insights and practices from destination management organizations. Journal of Travel Research, 43(4), 328-38.
  4. Braunstein, J, R and Ross, S, D. (2010). Brand Personality in Sport: Dimension Analysis and General Scale Development, Sport Marketing Quarterly. 19, 8-16.
  5. Carlson, B. D., Todd Donavan, D., & Cumiskey, K. J. (2009). Consumer-brand relationships in sport: Brand personality and identification. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 370-84.
  6. Creswell, J. W. (1998). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five designs. Thousand Oaks. CA: Sage.
  7. Ekinci, Y., Sirakaya-Turk, E., & Baloglu, S. (2007). Host image and destination personality. Tourism Analysis, 12(5-6), 433-46.
  8. Ghodsi, P., Elahi, A., Rasooli, M (2018). Determination football league organization's brand personality through archtypes (Unpublished master's thesis). Kharazmi University, Tehran, Iran. (Persian).
  9. Ghodsi, P., Rasooli, M., & Saket, M. (2015). Determination of Esteghlal brand personality through archetypes. Paper presented at the 9th International Congress of Physical Education and Sport Sciences, Tehran. (Persian).
  10. Hamidizadeh, A., Esfidani, M. R., & Siasi, P. (2017). Investigating the effect of customer personality on brand personality (Case study: Apple consumers). New Marketing Studies Quarterly, 2(6), 93-114. (Persian).
  11. Hassongholipour, T., Amiri, M., Sheibani, N. (2013). Determining the Personality Of Selected Brands Through The Archetypes And Explaining The Way Of Perception Of Their Consumers. New Marketing Research Journal, 2(4), 1-21. (Persian).
  12. Heslop, L. A., Cray, D., & Armenakyan, A. (2010). Cue incongruity in wine personality formation and purchasing. International Journal of Wine Business Research, 22(3), 288-307.
  13. Iman, M., & Noshadi, M. (2011). Qualitative content analysis. Pajuhesh, 2(3), 15- 44. (Persian).
  14. Kang, C., Bennett, G., & Peachey, J. W. (2016). Five dimensions of brand personality traits in sport. Sport Management Review, 19(4), 441-53.
  15. Kang, A., & Sharma, H. (2012). Using Brand Personality to Enhance Brand Trust and Perceived Value: An Empirical Study of the Brand Lux. Asia-Pacific Journal of Management Research and Innovation, 8(3), 323–35.
  16. Kaplan, M., Yurt, O., Guneri, B., & Kurtulus, K. (2008), Branding places: Applying brand personality concept to cities. European Journal of Marketing, 44) 9/10(,       1286-304.
  17. Katler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
  18. Khanighar, H., Dehghan Chachkami, M., & Soltani, M. (2017). The Role of Brand Personality in Stimulating Mobile Purchase Decision; Considering the Intervention of Brand Trust and Advertising Content. New Marketing Research Journal, 7(1),   153-72.
  19. Khoddami, S., Osanlou, B. (2017). Designing Retailer Brand Personality Based on Experiential Values in marketing. New Marketing Research Journal, 6(4), 89-106.
  20. Kuenzel, S., & Halliday, S. V. (2010). The chain of effects from reputation and brand personality congruence to brand loyalty: The role of brand identification. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 18(3-4), 167-76.
  21. Lin, L. Y. (2010). The relationship of consumer personality trait, brand personality and brand loyalty: An empirical study of toys and video games buyers. Journal of Product & Brand Management, 19(1), 4-17.
  22. Louis, D., & Lombart, C. (2010). Impact of brand personality on three major relational consequences (trust, attachment, and commitment to the brand). Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114-30.
  23. Mahmoudi Maymand, M., & Harandi, A. (2014). Explaining the role of organizational citizenship behavior on customer based brand equity. Journal of Marketing Management, 9(23), 111-25.
  24. Mirzaee, S. (2013). The secret of success in nowadays markets; how to communicate with costumers by archtypes. Vertime, K. Bonayad farhang Zendegi publication. Tehran. (In Persian).
  25. Molinillo, S., Japutra, A., Nguyen, B., & Chen, C.-H. S. (2017). Responsible brands vs. active brands? An examination of brand personality on brand awareness, brand trust, and brand loyalty. Marketing Intelligence & Planning, 35(2), 166-79.
  26. Monavarian, A., Ardekan, M., Pourmusavi, S. M., & Rahimian, A. (2012). Process model of city branding for Irans mega cities. Govermental management vision Journal. 13 (1), 41-63. (In Persian).
  27. Noori, M. R., Heidari, M., Ahmadpoor, E., & Mohamad Amini, Sh. (2016). Relation of brand equity and consumer brand personality of sport jersies in Tehran. Paper presented the First National Conference of Sport Brand. Ferdowsi University of Mashhad, Mashhad.
  28. Partovi, V., Asgarian, F., & Khodadadi, M.R. (2016). The effect of sport brand personality on costumer attachment. The first national conference of sport brand. Ferdowsi University, Mashhad.
  29. Roberts, C. (2010). “Exploring Brand Personality Through Archetypes” Dessertation for Master of Arts in Professional Communication, the faculty of the Department of Communication,East Tennessee State University.
  30. Rasooli, M., Elahi, A., & Esmaeali, M. (2017). Developed model brand management in Iran’s football proleague model. Journal of Management and Development, 8 (2), 130-41. (Persian).
  31. Rasooli, M., Khabiri, M., Elahi, A., & Aghaee, N. (2016). Internal factors and obstacles of brand management in Iran's pro league football clubs. Sport Management Studies, 8(35), 51-66. (Persian).
  32. Roosta, A., Davar, V., & Ebrahimi, A. (2013). Marketing management (16th Ed.). Tehran: SAMT Publication. (Persian).
  33. Usakli, A., & Baloglu, S. (2011). Brand personality of tourist destinations: An application of self-congruity theory. Tourism Management, 32, 114-27.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,204
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 324


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب