تأثیر استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن با تأکید بر نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی درمیان ورزشکاران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 7، دوره 11، شماره 58، بهمن و اسفند 1398، صفحه 141-162 اصل مقاله (393.7 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.6030.2209 | ||
| نویسندگان | ||
| رسول مرادی هزاری1؛ حسین منصوری2؛ سعید صادقی بروجردی* 3 | ||
| 1کارشناسی‌ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| چکیده | ||
| در عصر حاضر، با رشد فرهنگ مصرفی و رسانههای ارتباط جمعی، بدن اهمیت بسیاری یافته است. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن با تأکید بر نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی درمیان ورزشکاران بود. روششناسیپژوهشازنظرهدف،کاربردی،ازحیثنحوةگردآوریاطلاعات، میدانی و ازنوعهمبستگیاستکهمـبتنـی‌برمدل‌سازیمعادلات ساختاریبانرم‌افزار اسمارت پی.ال.اس. سه است. جامعة آماری، ورزشکاران مجموعههای ورزشی شهرداری کرج بودند. تعداد 380 نفر به روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازهگیری پرسش‌نامه بود که چند تن از اساتید مدیریت ورزشی روایی صوری و محتوایی آن را بررسی کردند و پس از اعمال اصلاحات، از آن استفاده شد. یافتهها نشان داد که استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن اثرگذار بود. همچنین، استفاده از برندهای لوکس با نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی بر مدیریت بدن مؤثر بود؛ اما این اثرگذاری به‌واسطة غرور فیزیکی نسبت به نفوذ اجتماعی در سطح بالاتری قرار داشت؛ بنابراین، عواملی مانند غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی در گرایش ورزشکاران به مدیریت بدن و اقدام آن‌ها برای مدیریت بدن و نیز استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس مؤثر هستند. آن‌ها به‌دلیل احساس نیاز به نمایش‌دادن بدن موردپسند و توجه جامعه و نیز نشان‌دادن پایگاه اجتماعی و اقتصادی خود، به مدیریت بدن و استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس گرایش پیدا میکنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| پذیرش هویت اجتماعی؛ برندهای ورزشی لوکس؛ مدیریت بدن؛ غرور فیزیکی؛ نفوذ اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,970 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 566 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,152 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,815,334 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,304,096 |