شناسایی الگوهای ذهنی خبرگان دربارة مصرف کنندگان برندهای مقلد و جعلی محصولات ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 11، دوره 12، شماره 61، مرداد و شهریور 1399، صفحه 241-264 اصل مقاله (615.8 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.7174.2510 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد کشتی دار* 1؛ مهدی طالب پور1؛ مسعود دارابی2؛ احمد نظری ترشیزی2 | ||
| 1دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| چکیده | ||
| امروزه تولید، توزیع و مصرف کالاهای مقلد و جعلی در ورزش یکی از روندهای جهانی است که به‌صورت هشداردهندهای درحال‌افزایش است و به صنعتی درآمدزا تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگوهای ذهنی خبرگان دربارة مصرف کنندگان برندهای مقلد و جعلی محصولات ورزشی انجام شد. روش پژوهش از نظر پارادایم، تفسیری و از حیث روش‌شناسی، کیو بود و همچنین به‌لحاظ قطعیت داده ها، آمیختة اکتشافی (کیفی-کمی) بود. متخصصان بازاریابی ورزشی، اساتید دانشگاهی رشتة مدیریت و بازاریابی ورزشی و فروشندگان کالاهای ورزشی به تعداد 25 نفر، جامعة آماری این پژوهش را تشکیل دادند که به روش هدفمند انتخاب شدند. از بین مصاحبه های عمیق با خبرگان و پیشینة پژوهش، مجموعة عبارات کیو در 29 عبارت شناسایی و تأیید شد. روایی صوری و محتوایی عبارات و نمودار کیو به تأیید خبرگان رسید. با تحلیل عوامل کیو شش الگوی ذهنی خبرگان شامل قیمت گرایان، خدمات گرایان، ظاهرگرایان، ارزش گرایان، تجربه گرایان و چالش گرایان، شناسایی، اولویت بندی و تفسیر شد. درنهایت، دربارة الگوهای شناسایی‌شده بحث شد و تولید محصولات اصلی با کیفیت و قیمت مناسب و همچنین طراحی حرفه ای در سایة حمایت دستگاه های اجرایی، به‌عنوان پیشنهادهای کاربردی برای برون‌رفت از آسیب هایی که برندهای مقلد و جعلی بر بازار داخلی وارد میکنند، ارائه شدند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| الگوهای ذهنی؛ خبرگان؛ برند مقلد و جعلی؛ محصولات ورزشی؛ روش شناسی کیو | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,975 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 540 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,829,641 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,318,375 |