پاسخ مصرف کنندگان محصولات ورزشی سودمند و لذت بخش به فروش سخت و نرم | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 11، دوره 13، شماره 65، فروردین و اردیبهشت 1400، صفحه 251-277 اصل مقاله (961.14 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.6999.2469 | ||
| نویسندگان | ||
| سردار محمدی* 1؛ مجتبی قاسمی سیانی2؛ عباس جهان تاب نژاد3 | ||
| 1دانشیار مدیریت بازاریابی ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر جاذبه‌های فروش نرم و سخت بر نگرش نسبت به آگهی تبلیغاتی و قصدخرید محصولات ورزشی بود. جامعه‌ی آماری تحقیق، کلیه دانشجویان پسر کارشناسی و کارشناسی ارشد تربیت‌بدنی دانشگاه کردستان که از محصولات ورزشی استفاده می‌کردند، بودند که نمونه‌ی آماری در مجموع 180 نفر از دانشجویان انتخاب شد و از روش نمونه-گیری تصادفی ساده برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد. روش پژوهش، نیمه تجربی و از نوع طرح فاکتوریل 2*2 بود. به منظور اندازه‌گیری متغیرهای نگرش نسبت به آگهی تبلیغاتی و قصدخرید محصولات ورزشی از پرسشنامه، و برای تحلیل داده‌ها از روشهای آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین) و استنباطی (آنووا سه راهه) استفاده شد. یافته‌های تحقیق نشان داد هر دوی آگهی‌های تبلیغاتی فروش سخت و نرم بر نگرش نسبت به آگهی تبلیغاتی و قصدخرید محصولات تاثیرگذار است ولی تاثیر تبلیغات فروش نرم بیشتر است. همچنین نتایج نشان داد نوع محصول در این رابطه به عنوان تعدیل‌گر عمل می-کند. بگونه‌ای که شرکت‌کنندگان آگهی تبلیغاتی فروش سخت را برای محصول سودمند، و آگهی تبلیغاتی فروش نرم را برای محصول لذت‌بخش و تفریحی مناسب‌تر دانستند. بر این اساس، پیشنهاد می‌شود مدیران بازاریابی شرکت‌ها با توجه به نوع محصولی که ارائه می‌دهند، جاذبه تبلیغاتی خاص آن محصول را انتخاب کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| فروش نرم؛ فروش سخت؛ محصولات ورزشی؛ محصول سودمند؛ محصول لذت‌بخش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,570 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 549 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,172 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,993,692 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,408,086 |