رضایی, زهره, سجادی, سید نصرالله, الهی, علیرضا, رسولی, مهدی. (1400). طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران. , 13(70), 1-45. doi: 10.22089/smrj.2018.6333.2293
زهره رضایی; سید نصرالله سجادی; علیرضا الهی; مهدی رسولی. "طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران". , 13, 70, 1400, 1-45. doi: 10.22089/smrj.2018.6333.2293
رضایی, زهره, سجادی, سید نصرالله, الهی, علیرضا, رسولی, مهدی. (1400). 'طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران', , 13(70), pp. 1-45. doi: 10.22089/smrj.2018.6333.2293
رضایی, زهره, سجادی, سید نصرالله, الهی, علیرضا, رسولی, مهدی. طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران. , 1400; 13(70): 1-45. doi: 10.22089/smrj.2018.6333.2293

طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 1، دوره 13، شماره 70، بهمن و اسفند 1400، صفحه 1-45    اصل مقاله (755.52 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.6333.2293
نویسندگان
زهره رضایی1؛ سید نصرالله سجادی* 2؛ علیرضا الهی3؛ مهدی رسولی4
1دکترای تخصصی مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی، تهران، ایران
2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
4استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی، تهران، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران انجام شد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع پژوهش‌های میدانی بود که از نوع پژوهش‌های کیفی است. جامعۀ آماری پژوهش، خبرگان آگاه در حوزه برند و ورزش بسکتبال بودند که براساس روش نمونه‌گیری گلوله برفی و هدفمند تا حد رسیدن به اشباع نظری، 19 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش مشخص شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه‌های کیفی بود. به‌منظور گردآوری و تحلیل داده‌ها از روش گراندد تئوری استفاده شد. در فرایند کدگذاری باز مصاحبه‌های انجام‌گرفته، درمجموع 247 نشان شناسایی شد که در اولین مرحله کدگذاری با توجه به نزدیکی موضوعی و مفهومی در 27 طبقه دسته‌بندی شدند. نتایج پژوهش نشان داد که علل اهمیت برندسازی در لیگ برتر بسکتبال ایران هفت عامل بود که شامل لیگ بسکتبال ایران، فلسفه و ماهیت ورزش بسکتبال، ماهیت ورزش، نیروهای خارجی، مشتریان برند، ارتباطات و بازاریابی است. این عوامل در سه بخش عوامل داخلی، عوامل خارجی و عوامل واسطه تعریف شدند. در پایان پژوهش، مدل نهایی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران ارائه شد.
کلیدواژه‌ها
الگو؛ برندسازی؛ لیگ برتر بسکتبال؛ نظریۀ برخاسته از داده‌ها
مراجع
  1. Aaker, D.A., & Sthatler, E. (2000). Brand leadership. New York Free Press Business.
  2. Sajjadi, S.N., Tarighi R., Abedlati M. (2017). Prioritizing the Factors Affecting Brand Equity of Popular Football Clubs in Iran. Ann Appl Sport Sci. 5 (3), 87-93.
  3. Al-Salih, R., & Hartman, G. (2013). The case Allsvenskan’–Brand building within smaller teams. Management Review, 38(2), 102-120.
  4. Alvani, M., Azar, A., & DanaeiFar, H. (2011). The qualitative research method in management: the comprehensive approach. Tehran: Eshraghi Publication. (in Persian).
  5. Baltas, G. (2003). A combined segmentation and demand model for store brands, European Journal of Marketing, 37(10), 1499-1513.
  6. Blumrodt, J. (2014). Enhancing football brands’ brand equity. Journal of Applied Business Research (JABR), 30(5), 1551-1558.
  7. Corbin, J., & Strasuss, A. (2008). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory. London: SAGE Publications Inc.
  8. De Mel, S., & Boccardo, A. (2014). Social interactions as brand benefits: A sport marketing approach. World Journal of Social Sciences, 4(2), 30-46.
  9. Elahi, A. (2008). Obstacles and strategies of economic development for Iran football industry (Unpublished doctpral dissertation). University of Tehran, Tehran. (in Persian).
  10. Elahi, A., Khabiri, M., & Abrishami, H. (2009). Barriers to the development of revenues from sponsorship in iran football industry. Journal of Sport Management, 1(1), 189-202.‌ (in Persian).
  11. Emadi, M., Hosaini H., Ghahraman Tabrizi, K., & MohammadKhani, F. (2014). Study of factors affecting on attracting of customer's satisfaction from iran' s sport stores based on kano satisfaction model. Resaerch in Motor Behavior and Sport Management, 4(8), 119-133. (in Persian).
  12. Gladen, J. M. (2002). Developing and understonding of of brand associationin team sport. Journal of Sport Management, 16, 54-81.
  13. Gladden, J. M., & Milne, G. R. (1999). Examining the importance of brand equity in professional sports. Sport Marketing Quarterly, 8, 21-25.
  14. JafarPisheh, Kh. (2016). Secrets of naming and applying the keys to building brand management. Isfahan: Amokhteh Publication. (in Persian).
  15. Jalali Farahani, M. (2013). The influence of selected marketing mix elements on brand equity in sport service. Applied Research of Sport Management and Biology, 2(6), 11-20.
  16. Liljande, V., Polsa, P., & Van Riel, A. (2009). Modeling consumer responses to an apparel store brand: Store image as a risk reducer. Journal of Retailing and Consumer Service, 16(4), 281-290.
  17. Lloyd, S., & Barber, M. (2016). The contribution of contract theory to brand strategy. In Looking forward, looking back: Drawing on the past to shape the future of marketing (pp. 854-864). Cham: Springer.‏
  18. Manouchehri, J. (2021). The consequences of endorser’s doping scandal in sport marketing. Sport Management Studies, 13(66), 17-54. (in Persian).
  19. Memari, Z., Khabiri, M., Hamidi, M., KazemNezhad, A., & Yadolahi, J. (2008). Mix marketing modeling in sports industry. Harekat Journal, 35, 47-69. (in Persian).
  20. Moharamzadeh, M., & Akbari, R. (2013). Brand loyalty of customers and strengthen the relationship between professional football and volleyball league sports in Iran. Journal of Mangement System, 1(4), 71-78. (in Persian).
  21. Naghshzan Khajouie, R., Salimi, M., & Nazari, R. (2021). Presenting a structural model for Iranian sports events brands. Sport Management Studies, 13(67), 140-169. (in Persian).
  22. Rachel, G., Musa, P., Megan, M. K. (2011). Utilizing brand audit to develop University brand. Paper presented at the ASSBBS Annual Conference, 964-997.
  23. Rasekh, N., Zareian, H., Ghasemi, H., & Rezaie, Z. (2019). Championship sports for iranian women: Challenges, opportunities and solutions. New Approaches in Exercise Physiology, 1(1), 99-116. (in Persian).
  24. Rasoli, M. (2014). Determination of brand position in Sport Science Research Institute of Iran and provide ways to improve it. Sport Science Research Institute of Iran. Resaerch project. (In Persian).
  25. Rasooli, M., Elahi, A., & Saatchian, V. (2013). Power distribution in Iran and Europe football pro league using economic indices. Sport Management Studies Journal. 17(1), 175-91. (in Persian).
  26. Rezaei, Z., Sajjadi, S. N., Elahi, A., & Rasooli, M. (2019). Identifying the internal factors and challenges in branding of Iran Basketball League. Annals of Applied Sport Science. 2019, 7(2), 31-39. (in Persian).
  27. Schneider, K. C., & Bristow, D. N. (2007). Correlates of brand loyalty in the service sector: The case of a “new” team. Marketing Management Journal, 17(2), 56-66.
  28. Soltan Hosaini, M., NasrEsfahani, D., & Javani, V. (2013). Determine the importance rate of brand loyalty among fans of Premier League football teams in terms of their demographic characteristics. Journal of Sport Management, 5(18), 33-49.
  29. Tilman, B., & Lijmbach, )2012(. Exploring the reasons why consumers follow a sports brand on social media and the impact this has on brand commitment. Erasmus University Rotterdam.
  30. Wang, C. L., & Chen, Z. X. (2004). Consumer ethnocentrism and willingness to boy domestic products in a developing country setting, testing moderating effects. Journal of Consumer Marketing, 21(6), 391-400.
  31. Wood, L. M. (2004). Dimensions of brand purchasing behavior: Consumer in the 18-24 age groups. Journal of Consumer Behavior, 4(1), 9-24.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,962
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 359
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,054
تعداد مشاهده مقاله8,543,119
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,671