آمار
| تعداد نشریات | 7 |
| تعداد شماره‌ها | 200 |
| تعداد مقالات | 1,929 |
| تعداد مشاهده مقاله | 1,439,809 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 1,124,412 |
طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 خرداد 1398 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.6333.2293 | ||
| نویسندگان | ||
زهره رضایی  1؛ سید نصرالله سجادی2؛ علیرضا الهی3؛ مهدی رسولی 4
| ||
| 1پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران | ||
| 3دانشیار دانشگاه خوارزمی | ||
| 4هیات علمی پژوهشگاه تربیت بدنی | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران می باشد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع پژوهش‌های میدانی است که از نوع تحقیقات کیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل خبرگان آگاه در حوزه برند و ورزش بسکتبال می باشد که بر اساس روش نمونه گیری گلوله برفی و هدفمند تا حد رسیدن به اشباع نظری، تعداد 19 نفر به عنوان نمونه تحقیق مشخص گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر شامل، مصاحبه های کیفی بود. به منظور گردآوری و تحلیل داده های تحقیق حاضر، از روش گراندد تئوری استفاده گردید. در فرایند کدگذاری باز مصاحبه‌های انجام گرفته در مجموع تعداد 247 نشان شناسایی گردید که در اولین مرحله کدگذاری با توجه به نزدیکی موضوعی و مفهومی در 27 طبقه به دسته بندی شدند. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که علل اهمیت برندسازی در لیگ برتر بسکتبال ایران 7 عامل بود که شامل لیگ بسکتبال ایران، فلسفه و ماهیت ورزش بسکتبال، ماهیت ورزش، نیروهای خارجی، مشتریان برند، ارتباطات و بازاریابی می‌باشد. این عوامل در سه بخش عوامل داخلی، عوامل خارجی و عوامل واسطه تعریف شدند. در نهایت، در پایان تحقیق، مدل نهایی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران ارائه گردید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندسازی؛ لیگ برتر بسکتبال؛ الگو؛ نظریه برخاسته از داده ها | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 172 |
||
