طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 1، دوره 13، شماره 70، بهمن و اسفند 1400، صفحه 1-45 اصل مقاله (755.52 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.6333.2293 | ||
| نویسندگان | ||
| زهره رضایی1؛ سید نصرالله سجادی* 2؛ علیرضا الهی3؛ مهدی رسولی4 | ||
| 1دکترای تخصصی مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران | ||
| 4استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران انجام شد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع پژوهش‌های میدانی بود که از نوع پژوهش‌های کیفی است. جامعۀ آماری پژوهش، خبرگان آگاه در حوزه برند و ورزش بسکتبال بودند که براساس روش نمونه‌گیری گلوله برفی و هدفمند تا حد رسیدن به اشباع نظری، 19 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش مشخص شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه‌های کیفی بود. به‌منظور گردآوری و تحلیل داده‌ها از روش گراندد تئوری استفاده شد. در فرایند کدگذاری باز مصاحبه‌های انجام‌گرفته، درمجموع 247 نشان شناسایی شد که در اولین مرحله کدگذاری با توجه به نزدیکی موضوعی و مفهومی در 27 طبقه دسته‌بندی شدند. نتایج پژوهش نشان داد که علل اهمیت برندسازی در لیگ برتر بسکتبال ایران هفت عامل بود که شامل لیگ بسکتبال ایران، فلسفه و ماهیت ورزش بسکتبال، ماهیت ورزش، نیروهای خارجی، مشتریان برند، ارتباطات و بازاریابی است. این عوامل در سه بخش عوامل داخلی، عوامل خارجی و عوامل واسطه تعریف شدند. در پایان پژوهش، مدل نهایی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران ارائه شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| الگو؛ برندسازی؛ لیگ برتر بسکتبال؛ نظریۀ برخاسته از داده‌ها | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,001 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 406 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,834,706 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,323,877 |