آمار
| تعداد نشریات | 7 |
| تعداد شماره‌ها | 186 |
| تعداد مقالات | 1,751 |
| تعداد مشاهده مقاله | 1,290,602 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 1,039,879 |
ارائه چارچوب تحلیل سیستماتیک فرایند تولید تا مصرف کالاهای ورزشی ایرانی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 خرداد 1398 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.6737.2397 | ||
| نویسندگان | ||
علی نظریان1؛ مهرعلی همتی نژاد  2؛ نوشین بنار3
| ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| 2دانشگاه گیلان | ||
| 3گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش ارائه چارچوبی برای تحلیل سیستماتیک فرایند تولید تا مصرف کالاهای ورزشی ایرانی بود. روش تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل سیستماتیک می‌باشد. جامعه آماری شامل دو بخش جامعه انسانی (مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی، اساتید اقتصاد و بازاریابی ورزشی، فروشنده‌های فروشگاه‌های ورزشی، مدیران بازاریابی و بازاریاب‌های محصولات ورزشی) و جامعه اطلاعاتی بود. نمونه آماری به تعداد قابل کفایت بر مبنای اشباع نظری به صورت هدفمند و دردسترس نمونه‌گیری و نظرخواهی گردید (22 نفر و 54 سند). ابزارهای پژوهش شامل مطالعه کتابخانه‌ای نظام‌مند و مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روش‌های روایی‌سنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد (روایی محتوایی، ضریب کاپا). از روش کدگذاری و چارچوب‌بندی مفهومی برای تحلیل یافته‌ها استفاده گردید. چارچوب تحلیلی ارائه شده شامل شش فاز محیط، مدیریت، تولید، توزیع، مصرف و پیامد می‌باشد به طوری که نُه منظر کلی محیط بین‌الملل، محیط داخلی، مدیریت راهبردی، کارآمدسازی تولید، سازماندهی توزیع داخلی، توسعه صادرات، توسعه مصرف داخلی، زمینه‌یابی مصرف خارجی و توسعه پایدار را در بر می‌گیرد. مدل مفهومی برخاسته از چارچوب کُدها به صورت یک سیستم فرایندی از تولید تا مصرف (از محیط به پیامد) ترسیم گردید. به صورت کلی نتایج پژوهش نشان داد که عوامل تعیین کننده در رونق بخشی بازار محصولات ورزشی ایرانی محدود به حوزه خاصی مانند سیستم تولید، بازاریابی یا فرهنگ مصرف‌کنندگان نیست بلکه در فرایند تولید تا مصرف جاری است و هر مرحله نیازمند استراتژی ویژه است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ تولیدات ورزشی؛ صنعت ورزش؛ کالاهای ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 46 |
||
