ارائة مدل رفتار تعاملی اعضای جوامع برند مبتنی‌بر رسانه‌های اجتماعی (مطالعة موردی: هواداران باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 9، دوره 11، شماره 55، مرداد و شهریور 1398، صفحه 189-208 اصل مقاله (436.88 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.6089.2223 | ||
| نویسندگان | ||
| طاهره سیفی سلمی1؛ نوشین بنار* 2؛ حبیب هنری3 | ||
| 1دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| اهمیت هواداران در توسعة ورزش حرفه‌ای جایگاه ویژه‌ای دارد. این درحالی است که جوامع برند و ویژگی‌های منحصربه‌فرد رسانه‌های اجتماعی، به‌خوبی دراختیار هواداران برند قرار گرفته‌اند. پژوهش حاضر با هدف ارائة یک مدل جامع از رفتار تعاملی هواداران باشگاه‌های فوتبال به‌عنوان اعضای جوامع برند مبتنی‌بر رسانه‌های اجتماعی انجام شده است. این پژوهش به روش همبستگی- پیمایشی انجام شد. نمونه‌ها از هواداران باشگاه‌های فوتبال حرفه‌ای فعال در رسانه‌های اجتماعی انتخاب شدند. برای جمع‌آوری داده‌های موردنیاز از پرسش‌نامة پژوهشگرساخته‌ای مشتمل‌بر 45 گویه استفاده شد. برای به‌دست‌آوردن روایی پرسش‌نامه، از روایی محتوایی و روایی سازه و برای بررسی پایایی آن، از آلفای کرونباخ استفاده شد. همچنین، برای تجزیه وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار معادلات ساختاری استفاده شد. یافته‌های این پژوهش نشان داد که جامعة برندبه‌عنوان متغیر مستقل، بر متغیرهای تعاملات میان اعضای جامعه، بلوغ ارتباط و راهبرد خلق ارزش، اثر مثبت و معناداری داشت و عامل راهبردهای خلق ارزش بر وفاداری و بلوغ ارتباط، اثر مثبت و معناداری داشت. بلوغ ارتباط نیز بر وفاداری اثر مثبت و معناداری داشت. نتایج پژوهش، مدل رفتار هواداران مبتنی‌بر رسانه‌های اجتماعی را با استفاده از مدل معادلات ساختاری تأیید کرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رفتار تعاملی؛ هوادار؛ جامعة برند؛ رسانه‌های اجتماعی؛ فوتبال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,309 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 827 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,032,629 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,417,928 |