تأثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیمهای فوتبال لیگ برتر ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 12، دوره 11، شماره 53، فروردین و اردیبهشت 1398، صفحه 237-256 اصل مقاله (495 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.1451 | ||
| نویسندگان | ||
| اکبر جابری* 1؛ سیدنصرالله سجادی2؛ محمد خبیری3؛ جواد خزائی پول4 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران | ||
| 4کارشناسیارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر شخصیت برند تیمهای فوتبال بر ترجیح برند و وفاداری به برند تیمهای استقلال و پرسپولیس تهران در لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهشازنظرهدف،کاربردی،ازنظرنحوةگردآوریاطلاعات،توصیفیومبتنیبرمدلمعادلاتساختاریبود. جامعة آماری پژوهش هواداران تیمهای فوتبال پرسپولیس و استقلال تهران بودند که تعداد 441 نفر بهعنوان نمونه، بهصورت تصادفیدر ورزشگاههایی که بهصورت هدفمند برای انجام پژوهش درنظر گرفته شده بودند، انتخاب شدند. پرسشنامههای ترجیح برند چن و چنگ (2008) و وفاداری برند هی (2012) بهعنوان ابزارهای پژوهش بهکار گرفته شدند. پرسشنامة شخصیت برند نیز برمبنای ابعاد اصلی شخصیت برند آکر (1997) طراحی و استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرهای متخصصان بازاریابی ورزشی و مدیریت برند تأیید شد و پایایی پرسشنامههای پژوهش براساس آلفای کرونباخ برایپرسشنامههای شخصیت برند، وفاداری به برند و ترجیح برند، بهترتیب 86/0، 91/0 و 79/0 برآورد شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار اس.پی.اس.اس. نسخة 20 و نرمافزار ایموس نسخة 18 و روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که اثر شخصیت برند بر ترجیح برند با مقدار 51/0 β =، اثر شخصیت برند بر وفاداری به برند با مقدار 46/0β = و تأثیر ترجیح برند بر وفاداری به برند با مقدار 58/0β = بود. این پژوهش منافع وجود شخصیت برند و ارزش آن را برای تیمهای فوتبال در کسب وفاداری هواداران مشخص میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی؛ شخصیت برند؛ هواداران؛ وفاداری برند؛ ترجیح برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,405 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 791 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شمارهها | 347 |
| تعداد مقالات | 4,222 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,308,331 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,556,087 |