پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها310
تعداد مقالات3,908
تعداد مشاهده مقاله7,917,274
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,913,433
جابری, اکبر, سجادی, سیدنصرالله, خبیری, محمد, خزائی پول, جواد. (1398). تأثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیم‌های فوتبال لیگ برتر ایران. , 11(53), 237-256. doi: 10.22089/smrj.2018.1451
اکبر جابری; سیدنصرالله سجادی; محمد خبیری; جواد خزائی پول. "تأثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیم‌های فوتبال لیگ برتر ایران". , 11, 53, 1398, 237-256. doi: 10.22089/smrj.2018.1451
جابری, اکبر, سجادی, سیدنصرالله, خبیری, محمد, خزائی پول, جواد. (1398). 'تأثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیم‌های فوتبال لیگ برتر ایران', , 11(53), pp. 237-256. doi: 10.22089/smrj.2018.1451
جابری, اکبر, سجادی, سیدنصرالله, خبیری, محمد, خزائی پول, جواد. تأثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیم‌های فوتبال لیگ برتر ایران. , 1398; 11(53): 237-256. doi: 10.22089/smrj.2018.1451

تأثیر شخصیت برند تیمی بر ترجیح و وفاداری به برند تیم‌های فوتبال لیگ برتر ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 12، دوره 11، شماره 53، فروردین و اردیبهشت 1398، صفحه 237-256    اصل مقاله (495 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.1451
نویسندگان
اکبر جابری* 1؛ سیدنصرالله سجادی2؛ محمد خبیری3؛ جواد خزائی پول4
1استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
4کارشناسی‌ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر شخصیت برند تیم‌های فوتبال بر ترجیح برند و وفاداری به برند تیم‌های استقلال و پرسپولیس تهران در لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهشازنظرهدف،کاربردی،ازنظرنحوةگردآوریاطلاعات،توصیفیومبتنی‌برمدلمعادلاتساختاریبود. جامعة‌ آماری پژوهش هواداران تیم‌های فوتبال پرسپولیس و استقلال تهران بودند که تعداد 441 نفر به‌عنوان نمونه، به‌صورت تصادفیدر ورزشگاه‌هایی که به‌صورت هدفمند برای انجام پژوهش درنظر گرفته شده بودند، انتخاب شدند. پرسش‌نامه‌های ترجیح برند چن و چنگ (2008) و وفاداری برند هی (2012) به‌عنوان ابزارهای پژوهش به‌کار گرفته شدند. پرسش‌نامة شخصیت برند نیز برمبنای ابعاد اصلی شخصیت برند آکر (1997) طراحی و استفاده شد. روایی پرسش‌نامه با استفاده از نظرهای متخصصان بازاریابی ورزشی و مدیریت برند تأیید شد و پایایی پرسش‌نامه‌های پژوهش براساس آلفای کرونباخ برایپرسش‌نامه‌های شخصیت برند، وفاداری به برند و ترجیح برند، به‌ترتیب 86/0، 91/0 و 79/0 برآورد شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار اس.­پی.­اس.­اس. نسخة 20 و نرم‌افزار ایموس نسخة 18 و روش مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که اثر شخصیت برند بر ترجیح برند با مقدار 51/0 β =، اثر شخصیت برند بر وفاداری به برند با مقدار 46/0β =  و تأثیر ترجیح برند بر وفاداری به برند با مقدار 58/0β =  بود. این پژوهش منافع وجود شخصیت برند و ارزش آن را برای تیم‌های فوتبال در کسب وفاداری هواداران مشخص می‌کند.
کلیدواژه‌ها
برندسازی؛ شخصیت برند؛ هواداران؛ وفاداری برند؛ ترجیح برند
مراجع
  1. Aaker, D. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
  2. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing, 34(3), 347-356.
  3. Allameh, S. M., Khazaei Pool, J., Tabani Far, B., & Jamshidi, H. (2012). Analyzing the impact of personal interactions quality on customer's satisfaction and loyalty with mediator role of communications quality: Case study: Isfahan's retail stores). Journal of Basic and Applied Scientific Research, 2(6), 5743-5749.
  4. Ambroise, L. (2006). La personnalite´ des marques: Une contribution re´elle a` leur gestion? Revue Franc¸aise du Marketing, 207(2/5), 25-41.
  5. Azizi, Sh., Ghanbarzade Miandhi, R., & Fakharmanesh, S. (2012). Examining the effect of brand personality on behavioral and attitudinal loyalty of customers. Management Research in Iran, 4(16), 105-24. (Persian).
  6. Carlson, B. D., Donavan, D. T., & Cumiskey, K. J. (2009). Consumer-brand relationships in sport: Brand personality and identification. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 370-84.
  7. Chen C. F., & Chang, Y. Y. (2008). Airline brand equity, brand preference, and purchase intentions: The moderating effects of switching costs. Journal of Air Transport Management, 14(1), 40-2.
  8. De Chernatony, L. (2006). From brand vision to brand evaluation. Oxford: Butterworth-Heinemann.
  9. Filo, K., & Funk, D. C. (2008). Exploring the role of brand trust in the relationship between brand associations and brand loyalty in sport and fitness. International Journal Sport Management and Marketing, 3(1), 39-54.
  10. Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343-73.
  11. Gouteron, J. (2006). L’impact de la personnalite´ de la marque sur la relation marque-consommateur, application au marche´ du preta`-porter fe´minin. Revue Française du Marketing, 207(2/5), 43-59.
  12. Guo, L. J. (2003). The effects of personality trait and brand personality on brand preference. Graduate Institute of Management Science. Hsinchu: National Chiao Tung University.
  13. Hamidizadeh, M., Karimi Olvige, M., & Reaaei, M. (2012). The examination of relationship personality dimensions & Brand equity and moderating role of Ethical Attributes. Journal of New Marketing Research, 3(6), 35-51. (Persian).
  14. He, H., Li, Y., & Harris, L. (2012). Social identity perspective on brand loyalty. Journal of Business Research, 65(5), 648-57.
  15. Jaberi, A., Soltan Hoseini, M., Naderian Jahromi, M., & Khazaei Pool, J. (2014). Providing a model for developing football teams’ brand loyalty of pro league in IRAN by applying SEM. Sport Management, 3(6), 475-92. (Persian).
  16. Jaberi, A., Soltan Hoseini, M., Naderian Jahromi, M., & Khazaei Pool, J. (2012). Study of the factors affecting team brand loyalty. Paper presented at the 12th International Sport Sciences, Turkey, Denizi.
  17. Kapferer, J. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term (4th ed.). London: Kogan.
  18. Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (2nd ed.). New Jersey: Upper Saddle River.
  19. Khazaei Pool, J., Jaberi, A., & Shamsi, A. (2011). Studying the effect of relationship marketing on fan loyalty of basketball customers. Paper presented at the First Conference on Basketball & Science, University of Guilan, Guilan. (Persian).
  20. Kim, D. P., Magnini, V., & Singal, M. (2011). The effects of customers’ perceptions of brand personality in casual theme restaurants. International Journal of Hospitality Management, 30(2), 448–58.
  21. Kumar, R., Luthra, A., & Datta, G. (2006). Linkages between brand personality and brand loyalty: A qualitative study in an emerging market in the Indian context. South Asian Journal of Management, 13(2), 11-35.
  22. Kwon, H., & Trail, G. (2005). The feasibility of single-item measures in sport loyalty research. Sport Management Review, 8(1), 69-88.
  23. Lin, L. Y. (2010). The relationship of consumer personality trait, brand personality and brand loyalty: An empirical study of toys and video games buyers. Journal of Product & Brand Management, 19(1), 4–17.
  24. Mahony, D. F., Madrigal, R., & Howard, D. R. (2000). Using the psychological commitment to a team (PCT) scale to segment sport consumer based on loyalty. Sport Marketing Quarterly, 9(1), 15-25.
  25. Mengxia, Z. (2007). Impact of brand personality on PALI: A comparative research between two different brands. International Management Review, 3(3), 36-46.
  26. Merz, M. A., He, Y., & Vargo, S. L. (2009). The evolving brand logic: A service-dominant logic perspective. Journal of the Academy of Marketing Science, 37(3), 328–44.
  27. Moharamzadeh, M., & Akbari, R. (2013). The relationship between dimensions of customers loyalty and improving national brand in volleyball and football professional league in Iran. Applied Research in Sport Management, 1(4), 71-8. (Persian).
  28. Nagy, M. S. (2002). Using a single-item approach to measure facet job satisfaction. Journal of Occupational & Organizational Psychology, 75(1), 77-86.
  29. Nilson, T. (2000). Competitive branding winning in the marketplace with added value brands (3rd ed.). Chichester: John Wiley.
  30. Oliver, R. L. (1997). A behavioral perspective on the consumer. New York: McGraw-Hill.
  31. Plummer, J. T. (1985). How personality makes a difference. Journal of advertising research, 24(6), 27–31.
  32. Poon, W. Y., Leung, K., & Lee, S. Y. (2002). The comparison of single item constructs by relative mean and relative variance. Organizational Research Methods, 5(3), 275-98.
  33. Sirgy, J. (1982). Self-concept in consumer behavior: A critical review. Journal of Consumer Research, 9(3), 287-300.
  34. Soltan Hoseini, M., Nasre Isfahani, D., Javani, V., & Salimi, M. (2011). Detemining the partial Share of brand loyalty from brand association among the fans of pro league in Iran. Sport management, 3(9), 87-107. (Persian).
  35. Tsai, S. P. (2005). Utility, cultural symbolism and emotion: A comprehensive model of brand purchase value. International Journal of Research in Marketing, 22(3), 277–91.
  36. Valette-Florence, P., Guizani, H., & Merunka, D. (2011). The impact of brand personality and sales promotions on brand equity. Journal of Business Research, 64(1), 24–8.
  37. Van Rekom, J., Jacobs, G., Verlegh, P. W. J., & Podner, K. (2006). Capturing the essence of a corporate brand personality: A Western brand in Eastern Europe. Journal of Brand Management, 14(1/2), 114-24.
  38. Wann, D. L., Dunham, M. D., Byrd, M. L., & Keenan, B. L. (2004). The five-factor model of personality and the psychological health of highly identified sport fans. International Sports Journal, 8(2), 28–36.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,926
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 646


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب