ططری, احسان, احسانی, محمد, کوزه چیان, هاشم, نوروزی سید حسینی, رسول. (1398). طراحی مدل الزامات پیاده‌سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش‌های تفریحی کشور با استفاده از نظریة داده‌بنیاد. , 11(53), 33-58. doi: 10.22089/smrj.2017.4345.1833
احسان ططری; محمد احسانی; هاشم کوزه چیان; رسول نوروزی سید حسینی. "طراحی مدل الزامات پیاده‌سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش‌های تفریحی کشور با استفاده از نظریة داده‌بنیاد". , 11, 53, 1398, 33-58. doi: 10.22089/smrj.2017.4345.1833
ططری, احسان, احسانی, محمد, کوزه چیان, هاشم, نوروزی سید حسینی, رسول. (1398). 'طراحی مدل الزامات پیاده‌سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش‌های تفریحی کشور با استفاده از نظریة داده‌بنیاد', , 11(53), pp. 33-58. doi: 10.22089/smrj.2017.4345.1833
ططری, احسان, احسانی, محمد, کوزه چیان, هاشم, نوروزی سید حسینی, رسول. طراحی مدل الزامات پیاده‌سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش‌های تفریحی کشور با استفاده از نظریة داده‌بنیاد. , 1398; 11(53): 33-58. doi: 10.22089/smrj.2017.4345.1833

طراحی مدل الزامات پیاده‌سازی بازاریابی اجتماعی در ورزش‌های تفریحی کشور با استفاده از نظریة داده‌بنیاد

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 2، دوره 11، شماره 53، فروردین و اردیبهشت 1398، صفحه 33-58    اصل مقاله (584.82 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2017.4345.1833
نویسندگان
احسان ططری* 1؛ محمد احسانی2؛ هاشم کوزه چیان2؛ رسول نوروزی سید حسینی3
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌‌مدرس
2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌مدرس
3استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌مدرس
چکیده
بازاریابی اجتماعی برای رفع معضلات اجتماعی و جایگزین‌کردن الگوی رفتاری سالم در جامعه تلاش می‌کند. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل الزامات پیاده‌سازی مطلوب بازاریابی اجتماعی در ورزش‌های تفریحی کشور بود. روش پژوهش کیفی بود که با راهبرد نظریة داده بنیاد انجام شد. بدین‌منظور، با 19 نفر از خبرگان و متخصصان به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی مصاحبه‌های عمیق ساختارنیافته انجام شد و داده‌ها به‌صورت هم‌زمان با استفاده از رویکرد گلیزری که شامل مجموعه‌ای از کدگذاری‌های باز، انتخابی و نظری است، تحلیل شدند. پس از تمامی مراحل کدگذاری، مدل نهایی به‌دست آمد. یافته‌ها نشان داد که مقوله‌های اصلی مدل عبارت‌اند از: فرهنگ مشارکت، قابلیت دسترسی به اماکن و فضاهای ورزشی، هزینة مشارکت، ارتباطات بازاریابی اجتماعی (ترویج)، مدیریت و رفتار مطلوب و مزایای آن. مؤلفه‌های مقوله‌ها به‌ترتیب شامل این موارد هستند: خرده‌فرهنگ‌ها، ارزش‌ها و رفتارهای هنجاری، خانواده و طبقة اجتماعی برای مقولة فرهنگ مشارکتو فضاهای روباز؛ دسترسی آسان، آموزش، نیازسنجی دقیق برای مقولة قابلیت دسترسی و کارت‌های اوقات‌فراغت؛ دوره‌های رایگان، راهبرد متفاوت قیمت‌گذاری، تخفیفات کاربردی برای مقولة هزینة مشارکت و برنامه‌ریزی، سازمان‌دهی، مدیریت اماکن و تجهیزات، شبکه‌سازی، ارزیابی و کنترل برای مقولة مدیریت و درنهایت، مزایای حاصل از رفتار مطلوب، به عنوان مؤلفه‌های مدل نهایی پژوهش حاضر هستند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی اجتماعی؛ ورزش‌های تفریحی؛ فرهنگ مشارکت
مراجع
  1. Andreasen, A. R. (2002). Marketing social marketing in the social change marketplace. Journal of Public Policy & Marketing, 21(1), 3-13.
  2. Andrew, D. P., Pedersen, P. M., & McEvoy, C. D. (2011). Design and research methods in sport management. (H. Kuzeh Chian, R. Nuruzi, & A. Heidari). Tehran: Hatmi Publications. (Persian).
  3. Antoni, M., Klouche, S. V., Mas, M., Ferrand, T., & Bauer, P. H. (2016). Return to recreational sport and clinical outcomes with at least 2 years follow-up after arthroscopic repair of rotator cuff tears. Orthopaedics & Traumatology: Surgery & Research, 102(5), 563-7.
  4. Bell, B., & Blakey, P. (2010). Do boys and girls go out to play? Women's football and social marketing at EURO 2005. International Journal of Sport Management and Marketing, 7(3-4), 156-72.
  5. Blitstein, J. L., Cates, S. C., Hersey, J., Montgomery, D., Shelley, M., Hradek, C., & Williams, P. A. (2016) .Adding a social marketing campaign to a school-based nutrition education program improves children’s dietary intake: A quasi-experimental study. Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics, 116(8), 1285-94.
  6. Carmen, Q. (2016). Sport for all: A bridge to equality, integration and social inclusion. Committee on culture, science, education and media. Available at: http://assembly.coe.int/nw/xml/XRef/Xref-XML2HTML-en.asp?fileid=23155&lang =en.
  7. Collins, M. F. (2011). Leisure cards in England: An unusual combination of commercial and social marketing? Social Marketing Quarterly, 17(2), 20-47.
  8. Domegan, C.T. (2008). Social marketing: Implications for contemporary marketing practices classification scheme. Journal of Business & Industrial marketing, 23(2), 135-41.
  9. Douglas, E. W. (2007). The 5-4-3-2-1 Go! intervention: Social marketing for nutrition. Journal of Nutrition Education and Behavior, 39(2), 55–9.
  10. Eaglea, L., Osmond, A., McCarthy, B., Low, D., & Lesbirel, H. (2017). Social marketing strategies for renewable energy transitions. Australasian Marketing Journal (AMJ), 17(7), 321-40.
  11. Fathi, S., (2009). Sociological explanation student sports participation. A Social Science Research, (4), 146-73. (Persian).
  12. Finnell, K, J., John, R., & Thompson, D. (2017). 1% low-fat milk has perks!: An evaluation of a social marketing intervention. Preventive medicine reports, 5, 144–9.
  13. Fujihira, H., Kubacki, K., Ronto, R., Pang, B., & Rundle-Thiele, S. (2015). Social marketing physical activity interventions among adults 60 years and older: A systematic review. Social Marketing Quarterly, 21(4), 132-51.
  14. Ghareh, M. A. (2004). Comparison with the situation of sport in Iran and some selected countries of the world. (Unpublished doctoral dissertation). Tarbiat Moallem University, Tehran, Iran. (Persian).
  15. Ghofrani, M. (2009). Design and develop a strategy for the development of sport in Sistan and Baluchestan. Harakat Journal, (39), 32-45. (Persian).
  16. Glaser, B. G. (1978). Theoretical sensitivity: Advances in the methodology of grounded theory. Mill Valley: Sociology Press, CA.
  17. Glaser, B. G. (2008). Conceptualization: On theory and theorizing using grounded theory. International Journal of Qualitative Methods, 1(2), 22-38.
  18. Glaser, B. G., & Holton, J. (2007). Remodeling grounded theory. Historical Social Research, 19(32), 47-86.
  19. Hastings, G., & Saren, M. (2003). The critical contribution of social marketing theory and application. Marketing Theory, 3(3), 305-22.
  20. Islamic Republic News Agency. (2017). Participation in public sports has increased by 20%. Available at: http://www.irna.ir/fa/News/82457966/ (Accessed 3 December 2017). (Persian).
  21. Kamada, M., Kitayuguchi, J., Inoue, S., & Shiwaku, K. (2012). Community-wide campaign using social marketing to promote physical activity in middle and old-aged people: A cluster randomized controlled trial. Journal of Science and Medicine in Sport, 15, 1-16.
  22. Kerr, N. M. (2011). Creating a protective picture: A grounded theory of how medical-surgical nurses decide to follow a "charting-by-exception policy on a day-to-day", patient-by-patient basis. (Unpublished doctoral dissertation). Rutgers University, New Jersey, USA.
  23. Keshkar, S., Ghasemi, H., & Kargar, G. (2016). The definition of sports culture and its components based on the views of experts, athletes and those involved in sport in Iran. Studies in Sports Management and Organizational Behavior, III (21), 11-22. (Persian).
  24. Keshkar, S., Ghasemi, H., & Pourkyani, M. (2015). Marketing management in leisure and recreational sports. Tehran: Avaye Zohour. (Persian).
  25. Khodadad Hosseini, H, & Masibi, A. (2015). The study of the effect of club clubs' credit on the behavior change of the fans with the social marketing approach. Sports Management Journal, 6(4), 627-42. (Persian).
  26. Kim, Y., Liu, Y., & Shan, Z. (2017). Beyond touchdown: College students’ sports participation, social media use, college attachment, and psychological well-being. Telematics and Informatics. 14(5), 556–71.
  27. Kubacki, K., Rundle-Thiele, S., Lahtinen, V., & Parkinson, J. (2015). A systematic review assessing the extent of social marketing principle use in interventions targeting children (2000-2014). Young Consumers, 16(2), 141-58.
  28. Lai, P., Sorice, M., Nepal, S., & Cheng, C. (2009). Integrating social marketing into sustainable resource management at Padre Island National Seashore: An attitude-based segmentation approach. Environmental Management, 43(6), 985-98.
  29. Lefebvre, R. C. (2011). An integrative model for social marketing. Journal of Social Marketing, 1(1), 54-72
  30. Lennon, R., Rentfro, R., & O’Leary, B. (2010). Social marketing and distracted driving behaviors among young adults: The effectiveness of fear appeals. Academy of Marketing Studies Journal, 14(2), 95-104.
  31. Li, Y. M., Lai, C. Y., & Lin, L. F. (2016). A diffusion planning mechanism for social marketing. Information & Management, 23(6), 102–16.
  32. Locke, K. D. (2001). Grounded theory in management research. Williamsburg: Sage Publications Limited.
  33. McGannon, R. K., & Smith, B. (2015). Centralizing culture in cultural sport psychology research: The potential of narrative inquiry and discursive psychology. Psychology of Sport and Exercise, (17), 79-87.
  34. Moradi, S., Khaledian, M., & Mostafaei, F. (2013). The role of exercise in cross-cultural communication and social development. Communication Management in Sports Media, 5, 55-61. (Persian).
  35. Nadri, H., Sajjadi, N., & Hamidi, M. (2009). Designing Sports Strategy for General Sports in Lorestan Province. Master's thesis. 123-7.
  36. Ramirez, S., Diaz Rios, K., Valdez, Z., Estrada, E., & Ruiz, A. (2017). Bringing produce to the people: Implementing a social marketing food access intervention in rural food deserts. Journal of Nutrition Education and Behavior, 49(2), 166–74.
  37. Recreational Sports the University of Michigan. (2017). Sport for all: a bridge to equality, integration and social inclusion. Available at: https://recsports.umich.edu/ (Accessed 21 july 2017).
  38. Robert, E. M, (2016). Physical, Social, Emotional & Intellectual Benefits of Outdoor Recreation. Available at : http://healthyliving.azcentral.com/physical-social-emotional-intellectual-benefits-outdoor-recreation-3188.html (Accessed 7 oktober 2017).
  39. Sampogna , G.  I., Bakolis, S., Evans-Lacko, E., Robinsonc, G., Thornicroftb, C., & Henderson, C. (2017). The impact of social marketing campaigns on reducing mental health stigma: Results from the 2009–2014 time to change programme. European Psychiatry, 10(2), 78-91.
  40. Shine, E. H. (1989). Comming to a new awarehess of organizational culture. Sloan Management Review, 25, 3-16.
  41. Sport England. (2009). Active people survey 2008/2009: Participation, sport England, London. Sports, fitness & recreational activities, topline participation report, 2011, SGMA (The Sporting Goods Manufacturers Association). Available at: https://www.sportengland.org/research/about-our-research/active-people-survey/  (Accessed 30 June 2017).
  42. Weber, A. E., Kuhns, B. D., Cvetanovich, G. L., Grzybowski, J. S., Salata, M. J., & Nho, S. J. (2017). Amateur and recreational athletes return to sport at a high rate following hip arthroscopy for femoroacetabular impingement. Arthroscopy: The Journal of Arthroscopic & Related Surgery, 33(4), 748-55.
  43. Wicker, P. (2017). Volunteerism and volunteer management in sport. Sport Management Review, 15(3), 330-44.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 3,248
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,068
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,054
تعداد مشاهده مقاله8,543,017
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,641