آزادی, رسول, جوانی, وجیهه. (1397). اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعة موردی: علی دایی). , 10(51), 247-266. doi: 10.22089/smrj.2018.5829.2172
رسول آزادی; وجیهه جوانی. "اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعة موردی: علی دایی)". , 10, 51, 1397, 247-266. doi: 10.22089/smrj.2018.5829.2172
آزادی, رسول, جوانی, وجیهه. (1397). 'اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعة موردی: علی دایی)', , 10(51), pp. 247-266. doi: 10.22089/smrj.2018.5829.2172
آزادی, رسول, جوانی, وجیهه. اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعة موردی: علی دایی). , 1397; 10(51): 247-266. doi: 10.22089/smrj.2018.5829.2172

اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعة موردی: علی دایی)

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 11، دوره 10، شماره 51، آذر و دی 1397، صفحه 247-266    اصل مقاله (465.59 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.5829.2172
نویسندگان
رسول آزادی* 1؛ وجیهه جوانی2
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند انجام شده است. دانشجویان و دانش‌آموختگان تربیت‌بدنی کشور جامعة آماری پژوهش را تشکیل دادند که 207 نفر از آن‌ها، ازطریق پرسش‌نامة آنلاین محقق ساخته و با استفاده از نمونه‌گیری دردسترس در گروه‌های ورزشی شبکه‌های اجتماعی به عنوان نمونة آماری انتخاب شدند و نتایج آن با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری ازطریق نرم‌افزار ایموس محاسبه شد و مدل نهایی ارائه شد. پایایی کلی پرسش‌نامه (مسئولیت‌پذیری اجتماعی، برند شخصی، شهرت برند و دلبستگی به برند) با استفاده از روش آلفای کرونباخ، 95 درصد محاسبه شد. همچنین، برای محاسبة روایی ابزار از روایی سازه با کاربرد تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد که نتایج بیانگر روابودن ابزار پژوهش بود. نتایج حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تأثیر تمامی مسیرهای مدل پیشنهادی پژوهش است. دراین‌بین نیز بیشترین میزان اثر مربوط به میزان اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر شهرت برند (77 درصد) و شهرت برند بر برند شخصی (76 درصد) است و پس از آن مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر دلبستگی به برند با 56 درصد قرار دارد. دلبستگی به برند بر برند شخصی نیز با 17 درصد پایین‌ترین میزان اثر را دارد. با توجه به یافته‌های پژوهش می‌توان بیان کرد که فعالیت ورزشکاران در حیطة مسئولیت‌های اجتماعی یکی از عواملی است که می‌تواند آن‌ها را نزد هواداران به یک برند مشهور تبدیل کند و دلبستگی هواداران به برند شخصی ورزشکار را افزیش دهد و از این راه فوایدی را عاید جامعه و خود ورزشکار کند.
کلیدواژه‌ها
برند شخصی؛ مسئولیت‌پذیری اجتماعی؛ شهرت برند؛ دلبستگی به برند
مراجع
  1. Afrozeh, M. S., Mozaffari, S. A., Aghaei, N., & Safari, M. (2015). Developing a model for the consequences of social responsibility development in Iran's professional soccer clubs. Sport Management, 8(6), 83-97. (Persian).
  2. Aghazadeh, H., Shah Hosseini, M. A., & Parishan, F. (2015). Checking the brand of mobile phone buyers in Tehran. Quarterly Journal of Management Science, 10(4), 38_46. (Persian).
  3. Aluchna, M. (2010). Corporate social responsibility of the top ten: Examples taken from the Warsaw Stock Exchange. Social Responsibility Journal, 6(4), 611-26.
  4. Azhdari, A., Heyrani, F., & Nayebzadeh, S. (2015). The effect of social responsibility on hospital brand value (Case study: Shahid Sadoughi hospital, Yazd). Health Management, 6(18), 30-46. (Persian).
  5. Caroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. Marketing Letters, 17, 79-89.
  6. Caruana, A., Cohen, C., & Krentler, K. A. (2006). Corporate reputation and shareholders' intentions: an attitudinal perspective. Journal of Brand Management, 13, 429-40.
  7. Cha, M. K., Yi, Y., & Bagozzi, R. P. (2016). Effects of customer participation in corporate social responsibility (CSR) programs on the CSR-brand fit and brand loyalty. Cornell Hospitality Quarterly, 57(3), 235-49.‏
  8. Du, S., Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2007). Reaping relational rewards from corporate social responsibility: The role of competitive positioning. International Journal of Research in Marketing, 24(3), 224–41.
  9. Ebrahimi, A., Alavi, S. M., & Pourmandini, E. (2016). Investigating the effect of perceived social responsibility on fame, customer identity and brand shopping intent (Case study: Golestan Co.). Commercial Reviews, 8(3), 479-502. (Persian).
  10. Gardberg, N. A., & Fombrun, C. (2006). Corporate citizenship: Creating intangible assets across institutional environment. Academy of Management Review, 31, 329-46.
  11. Gladden, J. M., & Funk, D. (2002). Developing an understanding of brand associations in team sport: Empirical evidence from consumers of professional sport.Journal of Sport Management, 16, 54–81.
  12. Green, M. R. (2016). The impact of social networks in the development of a personal sports brand. Sport, Business and Management: An International Journal, 6(3), 274-94.‏
  13. Hubert, K., & Rampersad, M. (2008). A new blueprint for powerful and authentic personal branding. Performance Improvement, 6(47), 34-37.  
  14. Khalili, S., Nooraee, T., & Sharifan, E. (2014). The impact of sportswear manufacturing companies social responsibility on loyalty of distribution agent. Applied Research of Sport Management, 3(2), 101-14.
  15. Khoshbin, Y. (2011). Social responsibility of youth and social and cultural factors affecting it. Publication of Journal of Social Sciences, 59, 52-67.
  16. Kim, J., & Lennon, S. J. (2013). Effects of reputation and website quality on online consumers' emotion, perceived risk and purchase intention: Based on the stimulus‐organism‐response model. Journal of Research in Interactive Marketing, 7(1), 33 –56.
  17. Lai, C. S., chiu, C. J., Yang, C. F., & Pai, D. C. (2010). The effects of corporate social responsibility on rand performance: The mediating effect of industrial brand equity and corporate reputation. Journal of Business‌, 95(3), 457-69.
  18. Lii, Y. S., & Lee, M. (2012). Doing right leads to doing well: When the type of CSR and reputation interact to affect consumer evaluations of the firm. Journal of Business Ethics, 105(1), 69-81.‏
  19. Liu, M. T., Wong, I. A., Shi, G., Chu, R., & Brock, J. L. (2014). The impact of corporate social responsibility (CSR) performance and perceived brand quality on customer-based brand preference. Journal of Services Marketing, 28(3), 181–94.
  20. Lyle, R., & Wetsch, M. (2012). A personal branding assignmwnt using social media. Journal of Advertising Education, 50(5), 58-78.
  21. Maden, C., Arikan, E., Telci, E. E., & Kantur, D. (2012). Linking corporate social responsibility to corporate reputation: A study on understanding behavioral consequences. Proceedings of the 8th International Strategic Management Conference. Istanbul Kemerburgaz University, Istanbul, Turkey, Social and Behavioral Sciences, 58, 655-664.
  22. Marin, L., Ruiz, S., & Rubio, A. (2009). The role of identity salience in the effects of corporate social responsibility on consumer behavior. Journal of Business Ethics, 84, 65–78.
  23. Melo, T., & Garrido-Morgado, A. (2012). Corporate reputation: A combination of social responsibility and industry. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 19, 11–31.
  24. Miami, H. (2012). A reflection on the socialization process of youth social responsibility. Research Institute for Humanities and Social Studies, 7(73), 61-80. (Persian).
  25. Morgan, M. (2011). Personal Branding: Create your value proposition. Strategic Finance Magazine, 9(3), 13–28.
  26. Osanlou, B., & Khudami, S. (2015). Effect of emotional attachment of customers on brand value by emphasizing the mediating role of relative quality and brand citizen behavior in the importial market. Brand Management Quarterly, 2(4), 97-124. (Persian).
  27. Perez, R. C. (2009). Effects of perceived identity based on corporate social responsibility: The role of consumer identification with the company. Corporate Reputation Review, 12(2), 177–91.
  28. Rajabi Farjad, H., & Hamedani, I. (2013). The effect of social responsibility and brand perceived quality on brand preference in Saderat bank branches in Alem. Quarterly Journal of Governmental Administration, 4(11), 17-22. (Persian).
  29. Ramezaninejad, R., Nazari, S., & Mullaei, M. (2016). Comparison of responsibility levels of athlete and non-athlete students based on TPSR model. Applied Research in Sport Management, 5(2), 97-108. (Persian).
  30. Rein, I., Kotler, P., & Shields, B. (2006). A sporting chance at branding. Brand Strategy, 21(2), 1–30.
  31. Sa'emian, S. (2014). Identification of effective factors on personal brand competencies in the field of human capital. Quarterly Journal of Human Resource Education and Development, 1(3), 131-53. (Persian).
  32. Sarkar, A., & Sreejesh, S. (2014). Examination of the roles played by brand love and jealousy in shaping customer engagement. Journal of Product & Brand Management, 23(1), 24-32.‏
  33. Sashi, C. M. (2012). Customer engagement, buyer-seller relationships, and social media. Management Decision, 50(2), 253-72.
  34. Siltaoja, M. E. (2006). Value priorities as combining core factors between CSR and reputation a qualitative study. Journal of Business Ethics, 68(1), 91–111.
  35. Stanaland, A. J. S., Lwin, M. O., & Murphy, P. E. (2011). Consumer perceptions of the antecedents and consequences of corporate social Responsibility. Journal of Business Ethics, 102, 47-55.
  36. Yazdan Panah, L., & Hekmat, F. (2014). Investigating the factors affecting social responsibility of youth (students of Shahid Bahonar University of Kerman). Journal of Social Studies of Iran, 2(2), 127-50. (Persian).
  37. Ye, L., Fei, Z., & Haohong, Z. (2010). A relationship on the model among E-WOM, corporate reputation and purchase intention. In 2010 International Conference on E-Business and E-Government, Guangzhou, China, (3556-3559). IEEE.‏
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,891
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,156
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات8
تعداد شماره‌ها341
تعداد مقالات4,145
تعداد مشاهده مقاله8,779,976
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,270,455