اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند (مطالعة موردی: علی دایی) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 11، دوره 10، شماره 51، آذر و دی 1397، صفحه 247-266 اصل مقاله (465.59 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.5829.2172 | ||
| نویسندگان | ||
| رسول آزادی* 1؛ وجیهه جوانی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر برند شخصی ورزشکاران با نقش میانجی شهرت و دلبستگی به برند انجام شده است. دانشجویان و دانش‌آموختگان تربیت‌بدنی کشور جامعة آماری پژوهش را تشکیل دادند که 207 نفر از آن‌ها، ازطریق پرسش‌نامة آنلاین محقق ساخته و با استفاده از نمونه‌گیری دردسترس در گروه‌های ورزشی شبکه‌های اجتماعی به عنوان نمونة آماری انتخاب شدند و نتایج آن با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری ازطریق نرم‌افزار ایموس محاسبه شد و مدل نهایی ارائه شد. پایایی کلی پرسش‌نامه (مسئولیت‌پذیری اجتماعی، برند شخصی، شهرت برند و دلبستگی به برند) با استفاده از روش آلفای کرونباخ، 95 درصد محاسبه شد. همچنین، برای محاسبة روایی ابزار از روایی سازه با کاربرد تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد که نتایج بیانگر روابودن ابزار پژوهش بود. نتایج حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تأثیر تمامی مسیرهای مدل پیشنهادی پژوهش است. دراین‌بین نیز بیشترین میزان اثر مربوط به میزان اثر مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر شهرت برند (77 درصد) و شهرت برند بر برند شخصی (76 درصد) است و پس از آن مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر دلبستگی به برند با 56 درصد قرار دارد. دلبستگی به برند بر برند شخصی نیز با 17 درصد پایین‌ترین میزان اثر را دارد. با توجه به یافته‌های پژوهش می‌توان بیان کرد که فعالیت ورزشکاران در حیطة مسئولیت‌های اجتماعی یکی از عواملی است که می‌تواند آن‌ها را نزد هواداران به یک برند مشهور تبدیل کند و دلبستگی هواداران به برند شخصی ورزشکار را افزیش دهد و از این راه فوایدی را عاید جامعه و خود ورزشکار کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند شخصی؛ مسئولیت‌پذیری اجتماعی؛ شهرت برند؛ دلبستگی به برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,940 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,173 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,929,916 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,384,117 |