مکی زاده, وحید, آئین جمشید, سیاوش. (1397). مدل اثربخشی فعالیت‌های بشردوستانة چهره‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی (موردمطالعه: پویش کمک به زلزله‌زدگان غرب کشور). , 10(51), 47-72. doi: 10.22089/smrj.2018.5414.2076
وحید مکی زاده; سیاوش آئین جمشید. "مدل اثربخشی فعالیت‌های بشردوستانة چهره‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی (موردمطالعه: پویش کمک به زلزله‌زدگان غرب کشور)". , 10, 51, 1397, 47-72. doi: 10.22089/smrj.2018.5414.2076
مکی زاده, وحید, آئین جمشید, سیاوش. (1397). 'مدل اثربخشی فعالیت‌های بشردوستانة چهره‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی (موردمطالعه: پویش کمک به زلزله‌زدگان غرب کشور)', , 10(51), pp. 47-72. doi: 10.22089/smrj.2018.5414.2076
مکی زاده, وحید, آئین جمشید, سیاوش. مدل اثربخشی فعالیت‌های بشردوستانة چهره‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی (موردمطالعه: پویش کمک به زلزله‌زدگان غرب کشور). , 1397; 10(51): 47-72. doi: 10.22089/smrj.2018.5414.2076

مدل اثربخشی فعالیت‌های بشردوستانة چهره‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی (موردمطالعه: پویش کمک به زلزله‌زدگان غرب کشور)

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 2، دوره 10، شماره 51، آذر و دی 1397، صفحه 47-72    اصل مقاله (777.92 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.5414.2076
نویسندگان
وحید مکی زاده* 1؛ سیاوش آئین جمشید2
1استادیار گروه مدیریت بازرگانی و گمرک، دانشگاه هرمزگان
2دانشجوی کارشناسی‌ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه هرمزگان
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی اثربخشی راه‌اندازی و صحه‌گذاری پویش‌های بشردوستانه توسط چهره‌های مشهور ورزشی در شبکه‌های اجتماعی بود. روش این پژوهش، توصیفی- همبستگی با هدف کاربردی بود که به‌صورت میدانی انجام شد. جامعة آماری پژوهش از افراد حاضر در شبکه‌های اجتماعی تلگرام و اینستاگرام تشکیل شده است. با استفاده از روش نمونه‌گیری گلوله‌برفی، 332 پرسش‌نامة پژوهشگرساخته جمع‌آوری شدند که روایی آن به تأیید اساتید بازاریابی و خـبرگان آشـنا بـا شـبکه‌های اجتماعی رسید و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ معادل با 842/0 به‌دست آمد. تجزیه‌وتحلیل داده‌های توصیفی ازطریق نرم‌افزار اس.پی.اس.اس. نسخة 24 و داده‌های استنباطی ازطریق روش آماری مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار آموس نسخة 24 انجام شد. تحلیل نتایج مدل‌سازی معادلات ساختاری نشان داد که بین اعتبار چهره‌های مشهور ورزشی با نگرش مخاطب و نیز بین تناسب چهره‌های مشهور ورزشی با نگرش مخاطب نسبت به فعالیت بشردوستانه، رابطة مثبت و معناداری وجود دارد. بین نگرش مخاطب و پیامدهای رفتاری (پذیرش اطلاعات، انتشار اطلاعات و مشارکت در پویش بشردوستانه) نیز ارتباط مثبت و معناداری مشاهده می‌شود. همچنین، تحلیل یافته‌ها نشان داد که نگرش مخاطب نسبت به پویش بشردوستانه، بیشتر تحت‌تأثیر اعتبار چهره‌های مشهور ورزشی قرار دارد. نگرش مخاطب نیز بیشترین تأثیر را بر پذیرش اطلاعات توسط مخاطب دارد.
کلیدواژه‌ها
اعتبار؛ تناسب؛ نگرش؛ پذیرش؛ انتشار
مراجع
  1. Ahmed, R. R., Seedani, S. K., Ahuja, M. K., & Paryani, S. K. (2015). Impact of celebrity endorsement on consumer buying behavior. Journal of Marketing and Consumer Research, 16, 12–20.
  2. Azizmohammadi, S. (2017). Telegram statistics in the last three months. Available at: http://www.donya-e-eqtesad.com/fa/tiny/news-3322205 [Accessed 3 December 2017 ]. (Persian).
  3. Babiak, K., Mills, B., Tainsky, S., & Juravich, M. (2012). An investigation into professional athlete philanthropy: Why charity is part of the game. Journal of Sport Management, 26(2), 159-76.
  4. Bergkvist, L., Hjalmarson, H., & Mägi, A. W. (2016). A new model of how celebrity endorsements work: Attitude toward the endorsement as a mediator of celebrity source and endorsement effects. International Journal of Advertising, 35(2), 171–84.
  5. Carrillat, F., d'Astous, A., & Lazure, J. (2013). For better, for worse? What to do when celebrity endorsements go bad. Journal of Advertising Research, 53(1), 15-30.
  6. Chou, H. Y. (2014). Effects of endorser types in political endorsement advertising. International Journal of Advertising, 33(2), 391–414.
  7. Chou, H. Y. (2015). Celebrity political endorsement effects: A perspective on the social distance of political parties. International Journal of Communication, 9,        523–46.
  8. Chung, S., & Cho, H. (2017). Fostering parasocial relationships with celebrities on social media: Implications for celebrity endorsement. Psychology and Marketing, 34(4), 481–95.
  9. Donyay-e-Eghtesad. (2017). Statistics of Iranian instagram application users. Available at: http://www.donya-e-eqtesad.com/fa/tiny/news-3317809 [Accessed 22 November 2017]. (Persian).
  10. Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291–314.
  11. Escalas, J. E., & Bettman, J. R. (2017). Connecting with celebrities: How consumers appropriate celebrity meanings for a sense of belonging. Journal of Advertising, 46, 297–308.
  12.  Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2012). Celebrities in advertising: Looking for congruence or likability? Psychology and Marketing, 29(9), 651–62.
  13. Grewal, D., Kavanoor, S., Fern, E. F., Costley, C., & Barnes, J. (1997). Comparative versus noncomparative advertising: A meta-analysis. Journal of Marketing, 61(4),     1–15.
  14. Halima, N. B., Skandrani, H., & Ayadi, N. (2017). Celebrity endorsement on social networks sites: Impact of his/ her credibility and congruence with the endorsed product, on the consumer’s information adoption and dissemination. Paper Presented at the Digital Economy. Emerging Technologies and Business Innovation, Cham.
  15. Hur, K., Kim, T.T., Karatepe, O.M., & Lee, G. (2017). An exploration of the factors influencing social media continuance usage and information sharing intentions among Korean travelers. Tourism Management, 63,170-8.
  16. Hussain, S., Ahmed, W., Jafar, R. M. S., Rabnawaz, A., & Jianzhou, Y. (2017). eWOM source credibility, perceived risk and food product customer's information adoption. Computers in Human Behavior, 66, 96-102.
  17. Ilicic, J., & Baxter, S. (2014). Fit in celebrity-charity alliances: When perceived celanthropy benefits nonprofit organizations. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 19, 200–8.
  18. Jatto, O. (2014). Consumer attitude towards celebrity endorsements on social media. (Unpublished masterʼs thesis). Dublin: Dublin Business School.
  19. Keel, A., & Nataraajan, R. (2012). Celebrity endorsements and beyond: New avenues for celebrity branding. Psychology & Marketing, 29(9), 690-703.
  20. Kim, M., & Walker, M. (2013). The influence of professional athlete philanthropy on donation intentions. European Sport Management Quarterly, 13(5), 579-601.
  21. Knoll, J., & Matthes, J. (2017). The effectiveness of celebrity endorsements: S meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(1), 55–75.
  22. Metzger, M. J., & Flanagin, A. J. (2013). Credibility and trust of information in online environments: The use of cognitive heuristics. Journal of Pragmatics, 59, 210–20.
  23. Miller, F. M., & Allen, C. T. (2012). How does celebrity meaning transfer? Investigating the process of meaning transfer with celebrity affiliates and mature brands. Journal of Consumer Psychology, 22(3), 443–52.
  24. Mishra, A. A., & Mishra, A. (2014). National vs. local celebrity endorsement and politics. International Journal of Politics, Culture, and Society, 27(4), 409–25.
  25. Mishra, A. S., Roy, S., & Bailey, A. A. (2015). Exploring brand personality– Celebrity endorser personality congruence in celebrity endorsements in the Indian context. Psychology & Marketing, 32(12), 1158–74.
  26. Mittelstaedt, J. D., Riesz, P.C., & Burns, W. J. (2000). Why are endorsements effective? Sorting among theories of product and endorser effects. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 22(1), 55–65.
  27. Myrick, J. G., & Evans, S. D. (2014). Do PSAs take a bite out of shark week? The effects of juxtaposing environmental messages with violent images of shark attacks. Science Communication, 36(5), 544–69.
  28. Mull, C.M., Lee, S.P., & Babiak, K. (2011) Philanthropy in Professional Sports: Exploring consumer perceptions and Behavioral Intentions of Athlete Charity. Paper presented at the 19th Conference of the European Associations for Sport Management, 265-6.
  29. Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19, 39-52.
  30. Palacio, A., & Santana, J. (2015). How to increase blood donation by social marketing. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 12(3), 253-66.
  31. Roozen, I., & Claeys, C. (2010). The relative effectiveness of celebrity endorsement for print advertisement. Review of Business and Economics, 1, 76–89.
  32. Safari, M. A. (1997). The epic of Jahan - Pahlavan Takhti. Tehran: Narmak. (Persian).
  33. Subhadip, R., & Pansari, A. (2014). Owner or endorser? Investigating the effectiveness of celebrity owners of sports teams as endorsers. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 15(2), 89-106.
  34. Um, N. H. (2017). What affects the effectiveness of celebrity endorsement? Impact of interplay among congruence, identification, and attribution, Journal of Marketing Communications, 24(7), 1-14.
  35. Van der Veen, R., and Song, H. (2010). Exploratory study of the measurement scales for the perceived image and advertising effectiveness of celebrity endorsers in a tourism context. Journal of Travel and Tourism Marketing, 27(5), 460–73.
  36. Wei, P. S., & Lu, H. P. (2013). An examination of the celebrity endorsements and online customer reviews influence female consumers’ shopping behavior. Computers in Human Behavior, 29(1), 193–201.
  37. Wheeler, R. T. (2009). Nonprofit advertising: Impact of celebrity connection, involvement and gender on source credibility and intention to volunteer time or donate money. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 21(1), 80–107.
  38. Wood, N. T., & Burkhalter, J. N. (2014). Tweet this, not that: A comparison between brand promotions in microblogging environments using celebrity and company-generated tweets. Journal of Marketing Communication, 20(1–2), 129–46.
  39. Young, K., & Miller, Y. D. (2015). Keeping it natural: Does persuasive magazine content have an effect on young women’s intentions for birth? Women & Health, 55(4), 447–66.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,102
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 453
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,055
تعداد مشاهده مقاله8,543,612
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,867