آزمون مدل مفهومی بخش‌بندی تماشاگران ورزشی با رویکرد مدل پیوستار روان‌شناختی و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 9، شماره 46، بهمن و اسفند 1396، صفحه 31-50 اصل مقاله (436.02 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2017.3965.1766 | ||
| نویسندگان | ||
| علی ملکیان1؛ فرشاد تجاری* 2؛ زهرا هاجی انزهایی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی | ||
| چکیده | ||
| بخش‌بندی شرکت‌کنندگان ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آن‌ها، همواره یکی از اهداف بازاریابان ورزشی بوده است. هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل مفهومی بخش‌بندی تماشاگران ورزشی با رویکرد مدل پیوستار روان‌شناختی و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی بود. تعداد ۶۷۰ مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال لیگ برتر، به‌صورت هدفمند، تصادفی و داوطلبانه، مقیاس اندازه‌گیری میزان مشارکت تماشاگران فوتبال بیتون و همکاران (۲۰۰۹) و مقیاس اندازه‌گیری متغیر پیامدهای مشارکت اسلیم گولد و همکاران (۲۰۰۸) را تکمیل کردند. یافته‌های معادلات ساختاری نشان داد که مدل مفهومی مبنی‌بر بخش‌بندی تماشاگران ورزشی، با استفاده از ترکیب دو مدل پیوستار روان‌شناختی (پی.سی.ام) و مقیاس ارزیابی و سیاهة فراغت جدی (اسلیم) دارای برازش بود. به‌طورکلی، می‌توان نتیجه گرفت که ترکیب دو مدل پیوستار روان‌شناختی و ارزیابی و سیاهة فراغت جدی می‌تواند برای بخش‌بندی تماشاگران ورزشی و آگاهی از اهداف مشارکت آن‌ها، جهت استفاده و راهنمایی بازاریابان و صاحبان باشگاه‌ها برای طراحی راهبردهای بازاریابی هدفمند و باهدف حفظ و ارتقای تماشاگران به‌سوی وفاداری به‌کار برده شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رفتار مصرف‌کننده؛ مدل پیوستار روانی؛ فراغت جدی؛ تماشاگران فوتبال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 12,229 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,153 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 345 |
| تعداد مقالات | 4,185 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,172,687 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,473,072 |