شناسایی و اولویتبندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست‌دوم خارجی با رویکرد AHP | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 4، دوره 9، شماره 44، 1396، صفحه 73-92 اصل مقاله (406.74 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2017.2635.1533 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین منصوری* 1؛ سعید صادقی بروجردی2؛ بهزاد ایزدی3 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر به‌دنبال شناسایی و اولویتبندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست‌دوم خارجی بود. فرایند انجام پژوهش در دو مرحله انجام شد. در مرحلة اول، به روش مصاحبة نیمه‌ساختاریافته با نظرخواهی از 11 خبره، شامل اساتید مدیریت بازاریابی، بازاریابی ورزشی، اقتصاد و فروشندگان مرتبط انجام شد. در این مرحله، پنج شاخص و 17 زیرشاخص شناسایی گردید. برای اطمینان از روایی شاخصهای شناسایی‌شده، از روش چک‌کردن توسط مصاحبه‌شوندگان استفاده شد. همچنین، برای اعتبار مقایسهها، نرخ ناسازگاری 09/0؛03/0؛08/0؛ 05/0 و09/0 محاسبه گردید. در مرحلة دوم، با استفاده از نرمافزار اکسپرتچویسبه وزندهی شاخصهای شناسایی‌شده پرداخته شد.نتایج پژوهش نشان داد که مهم‌ترین شاخصها به‌ترتیب عبارت‌اند از: بعد اقتصادی با وزن نسبی 39/0، برندبودن با وزن نسبی 256/0، اجتماعی با وزن نسبی 153/0، تفریحی- گردشگری با وزن نسبی 115/0 و بعد مکان فروش با وزن نسبی 086/0. همچنین، در وزندهی زیرشاخصها در معیار اقتصادی، به‌صرفه‌بودن با وزن نسبی 492/0؛ در معیار برندبودن، اطمینان به کیفیت اجناس با وزن نسبی 462/0؛ در بعد اجتماعی، مشکلات عمومی جامعه با وزن نسبی 515/0؛ در بعد تفریحی- گردشگری، تنوع‌طلبی با وزن نسبی 627/0 و در بعد مکان فروش، ارائة خدمات گسترده با وزن نسبی 56/0 در جایگاه اول قرار داشتند. با توجه به نتایج پژوهش میتوان چنین بیان کرد که بعد اقتصادی و بعد ارزش ویژة برند یا برندبودن از بااهمیتترین عوامل ترجیح خرید هستند که از به‌صرفه‌بودن و کیفیت این اجناس نزد مصرفکنندگان ناشی میشود. این عوامل نشان‌دهندة اطمینان مصرفکنندگان داخلی به صنعت خارجی است که ناشی از ضعف و ناکارآمدی صنعت پوشاک داخلی میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| کالای دست‌دوم؛ برند ورزشی؛ ترجیح خرید؛ مشتری؛ فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,775 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 655 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,827,235 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,312,607 |