پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها332
تعداد مقالات3,994
تعداد مشاهده مقاله8,405,388
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,993,897
عظمی, محمدکاظم, محمدی, سردار. (1397). اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت. , 10(48), 215-242. doi: 10.22089/smrj.2018.1118
محمدکاظم عظمی; سردار محمدی. "اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت". , 10, 48, 1397, 215-242. doi: 10.22089/smrj.2018.1118
عظمی, محمدکاظم, محمدی, سردار. (1397). 'اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت', , 10(48), pp. 215-242. doi: 10.22089/smrj.2018.1118
عظمی, محمدکاظم, محمدی, سردار. اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت. , 1397; 10(48): 215-242. doi: 10.22089/smrj.2018.1118

اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 10، دوره 10، شماره 48، خرداد و تیر 1397، صفحه 215-242    اصل مقاله (869.57 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.1118
نویسندگان
محمدکاظم عظمی* 1؛ سردار محمدی2
1کارشناسی‌ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت، در دانشجویان تربیت‌بدنی استان کردستان (تعداد=540) انجام شد. پژوهش ازنوع توصیفی- همبستگی بود که با روش نمونه‌گیری سرشماری (تعداد=400)انجام گرفت. ابزار اندازه‌گیری پژوهش، پرسش‌نامة پژوهشگرساختة وی‍ژگی‌های فردی و پرسش‌نامة استاندارد هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت، نگرش مصرف‌کننده، تناسب ورزش و علت و قصد خرید بودند. برای تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد و غیره) و آمار استنباطی (همبستگی، تحلیل عامل تأییدی و مدل معادلات ساختاری) و نرم‌افزار اس.پی.اس.اس. نسخة 22 و آموس نسخة ۲۲ استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که اگر بین ورزش و علت انتخاب‌شده سنخیت بالایی باشد،بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، هویت تیمی به‌صورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت، نمی‌تواند بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت تأثیر مثبت داشته باشد؛ اما هویت سازمانی مرتبط با علت به‌تنهایی و جدا از تناسب ورزش و علت، بر‌نگرش مصرف‌کننده اثر مثبت و معنادار دارد. به‌علاوه، تغییر مثبت نگرش مثبت مصرف‌کننده منجر به قصد خرید خواهد شد.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی مرتبط با علت؛ هویت تیمی؛ هویت سازمانی؛ نگرش؛ قصد خرید
مراجع
  1. Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behaviour.‏ 3th ed. Prentice Hall PTR. 278.
  2. Anderson, J. R. (1983). The architecture of cognition. Cambridge, MA: Harvard University Press.
  3. Andreasen, A. R. (1994). Social marketing: Its definition and domain. Journal of public policy & marketing, 13(1): 108-14.‏
  4. Ashforth, B. E., & Mael, F. (1989). Social identity theory and the organization. Academy of management review, 14(1), 20-39.‏
  5. Babiak, K., & Wolfe, R. (2006). More than just a game? Corporate social responsibility and Super Bowl XL. Sport marketing quarterly, 15(4).‏
  6. Barone, M. J., Miyazaki, A. D., & Taylor, K. A. (2002). The influence of cause-related marketing on consumer choice: Does one good turn deserve another? Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 248-62.
  7. Becker-Olsen, K. L., Cudmore, B. A., & Hill, R. P. (2006). The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior. Journal of Business Research, 51, 46-53.
  8. Cornwell, T. B., & Coote, L. V. (2005). Corporate sponsorship of a cause: The role of identification in purchase intent. Journal of Business Research, 58(3), 268-76.
  9. Cunningham, G. B., & Kwon, H. (2003). The theory of planned behavior and intentions to attend a sport event. Sport Management Review, 6(2), 127-45.‏
  10. DeConinck, J. (2011). The effects of ethical climate on organizational identification, supervisory trust, and turnover among salespeople. Journal of Business Research, 64, 617-24
  11. Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1992). Effects of price, brand, and store information on buyers’ product evaluation. Journal of Marketing Research, 28(3), 307–19.
  12. Domegan, C. T. (2008). Social marketing: implications for contemporary marketing practices classification scheme. Journal of business & industrial marketing, 23(2),  135-41.‏
  13. Fischbein, M. (1980). A theory of reasoned action: Some applications and implications.‏ Nebr Symp Motiv, 27: 65-116.
  14. Fisher, R. J., & Wakefield, K. (1998). Factors leading to group identification: A field study of winners and losers. Psychology & Marketing, 15(1), 23-40.‏
  15. Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Structural equation models with unobservable variables and measurement error: Algebra and statistics. Journal of marketing research, 382-8.‏
  16. Gray, K. (2012). The power of good intentions: Perceived benevolence smoothes pain, increases, and improves taste. Social Psychological and Personality Science, 3,        639–45.
  17. Gupta, S., & Pirsch, J. (2006). The company-cause-customer fit decision in cause-related marketing. Journal of consumer marketing, 23(6), 314-26.‏
  18. Guy, B. S. (1988). The marketing of altruistic causes: understanding why people help. Journal of Services Marketing, 2(1), 5-16.‏
  19. Gwinner, K., & Swanson, S. R. (2003). A model of fan identification: Antecedents and sponsorship outcomes. Journal of Services Marketing, 17, 275-94.
  20. Hogg, M. A., & Abrams, D. (1990). Social motivation, self-esteem and social identity. Social identity theory: Constructive and critical advances, 28, 47.‏
  21. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. the Journal of Marketing, 1-22.‏
  22. Keller, K. L., & Aaker, D. A. (1992). The effects of sequential introduction of brand extensions. Journal of marketing research, 35-50.‏
  23. Khorsidi, G. H., & Moghadami, S. (2003). The concept of social marketing. Business Research, 28, 141-63. (Persian).
  24. Khoshtinat, M., & GHanon, Z. (2006). Why companies should act in a manner that is responsible and accountable to the community, Accountant, 175 (21). (Persian)
  25. Kim, J., Kim, J. E., & Johnson, K. K. P. (2010). The customer-salesperson relationship and sales effectiveness in luxury fashion stores: The role of self-monitoring. Journal Glob Fashion Mark, 1(4), 9-230.
  26. Kim, H. J., & Lee, H. Z. (2009). The effect of the well-being consumer value orientations, the perceived value and brand preference on purchase intention of the environment-friendly cosmetic. J Korean Soc Clothing Ind, 15(1), 327-48.‏
  27. Kim, Y. S., & Chung, K. Y. )2009(. Hotel brand blog characteristics influencing purchase intention and word-of-mouse communication: Blog attitude as an intervening variable -Focused on blog users in their 20's and 30's-. Korean Journal Hospitality Administration, 18(3), 1-22.
  28. Kline, R. B. (2010). Principles and practice of structural equation modeling (3rd ed.). New York: Guilford Press.
  29. Kwon, H. H., & Armstrong, K. L. (2002). Factors influencing impulse buying of sport team licensed merchandise. Sport Marketing Quarterly, 11, 151-63.
  30. Lachowetz, T., & Gladden, J. (2002). A framework for understanding cause-related sport marketing programs. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 4, 313-33.
  31. Lee, J., & Ferreira, M. (2007). The impact of transaction-based cause marketing and the moderating role of fan identification on sport team licensed product choice. The Sport Marketing Association Annual conference, Pittsburgh, PA.
  32. Lee, J., & Ferreira, M. (2013). A role of team and organizational identification in the success of cause-related sport marketing. Sport Management Review, 16, 161–72.
  33. Lichtenstein, D. R., & Bearden, W. O. (1989). Contextual influences on perceptions of merchant-supplied reference prices. Journal of Consumer Research, 16(1), 55-66.‏
  34. Liu, Y., Loi, R., & Lam, L. W. (2011). Linking organizational identification and employee performance in teams: The moderating role of team-member exchange. The International Journal of Research from the Shop Floor to the Executive Suite. Journal of Management, 3, 239-90.
  35. Marosi, I., & Bencsik, A. (2009). Tien higher education: Team Chance of Success. The International Journal of Learning, 5, 166-74.
  36. Moshabaki, A., & Khalili Shojaei, W. (2010). Examine the relationship between organizational culture and corporate social responsibility. Applied Sociology, 4, 37-56. (Persian).
  37. Myers, B., & Kwon, W. (2013). A model of antecedents of consumers’ post brand attitudes upon exposure to a cause-brand alliance. International Journal of Nonprofit & Voluntary Sector Marketing, 18, 73–89.
  38. Obschonka, M., Goethner, M., Silbereisen, R. K., & Cantner, U. (2012). Social identity and the transition to entrepreneurship: The role of group identification with workplace peers. Journal of Vocational Behavior, 80, 137-47.
  39. Pharr, J. R., & Lough, N. N. (2012). Differentiation of social marketing and cause-related marketing in US professional sport. Sport Marketing Quarterly, 21, 91–103.
  40. Ross, J. K., Patterson, L. T., & Stutts, M. A. (1992). Consumer perceptions of organizations that use cause-related marketing. Journal of the Academy of Marketing science, 20(1), 93-7.‏
  41. Roy, D. P., & Graeff, T. R. (2003). Consumer attitudes toward cause-related marketing activities in professional sports. Sport Marketing Quarterly, 12(3), 163-73.
  42. Schiffman, L.G. & Kanuck, L.L. (1994), Consumer Behavior, 5th Edition, Prentice Hall, New Jersey.
  43. Smith, A. C. T., & Westerbeek, H. M. (2007). Sport as a vehicle for deploying corporate social responsibility. Journal of Corporate Citizenship, 25, 43-54.
  44. Tajfel, H. (1982). Social identity and intergroup relations. New York: Cambridge University Press.
  45. Tajfel, H., & Turner, J. C. (1979). An integrative theory of intergroup conflict. The social psychology of intergroup relations, 33(47), 74.‏
  46. Turker, D. (2009). How corporate social responsibility influences organizational commitment. Journal of Business Ethics, 89, 189–204.
  47. Turner, J. C., Hogg, M. A., Oakes, P. J., Reicher, S. D., & Wetherell, M. S. (1987). Rediscovering the social group: A self-categorization theory. New York: Basil Blackwell.
  48. Van Dick, R., van Knippenberg, D., Kerschreiter, R., Hertel, G., & Wieseke, J. (2008). Interactive effects of work group and organizational identification on job satisfaction and extra-role behavior. Journal of Vocational Behavior, 72, 388- 99.
  49. Wann, D. L., Dolan, T. J., MeGeorge, K. K., & Allison, J. A. (1994). Relationships between spectator identification and spectators' perceptions of influence, spectators' emotions, and competition outcome. Journal of Sport and Exercise Psychology, 16(4), 347-64.‏
  50. Wu, P. C. S., Yeong- Yuh Yeh, G., & Hsiao, C. R. (2011). The effect of store image and service quality on brand image and purchase intention for private label brands. Australasian Marketing Journal, 19, 30–9.
  51. Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2),     195–211.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 3,869
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 660


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب