اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 10، دوره 10، شماره 48، خرداد و تیر 1397، صفحه 215-242 اصل مقاله (869.57 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.1118 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدکاظم عظمی* 1؛ سردار محمدی2 | ||
| 1کارشناسی‌ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت، در دانشجویان تربیت‌بدنی استان کردستان (تعداد=540) انجام شد. پژوهش ازنوع توصیفی- همبستگی بود که با روش نمونه‌گیری سرشماری (تعداد=400)انجام گرفت. ابزار اندازه‌گیری پژوهش، پرسش‌نامة پژوهشگرساختة وی‍ژگی‌های فردی و پرسش‌نامة استاندارد هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت، نگرش مصرف‌کننده، تناسب ورزش و علت و قصد خرید بودند. برای تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد و غیره) و آمار استنباطی (همبستگی، تحلیل عامل تأییدی و مدل معادلات ساختاری) و نرم‌افزار اس.پی.اس.اس. نسخة 22 و آموس نسخة ۲۲ استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که اگر بین ورزش و علت انتخاب‌شده سنخیت بالایی باشد،بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، هویت تیمی به‌صورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت، نمی‌تواند بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت تأثیر مثبت داشته باشد؛ اما هویت سازمانی مرتبط با علت به‌تنهایی و جدا از تناسب ورزش و علت، برنگرش مصرف‌کننده اثر مثبت و معنادار دارد. به‌علاوه، تغییر مثبت نگرش مثبت مصرف‌کننده منجر به قصد خرید خواهد شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی مرتبط با علت؛ هویت تیمی؛ هویت سازمانی؛ نگرش؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,024 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 748 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,012,119 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,411,986 |