نقش فعالیت های خیرخواهانه باشگاه های فوتبال بر هم هویتی تیمی، هم هویتی سازمانی و قصد خرید | ||
| پژوهش در ورزش تربیتی | ||
| مقاله 3، دوره 5، شماره 13، 1396، صفحه 59-74 اصل مقاله (1.03 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/res.2017.3037.1193 | ||
| نویسندگان | ||
| بهزاد ایزدی* 1؛ محسن فتحی2 | ||
| 1استادیار تربیت بدنی، دانشگاه کردستان | ||
| 2کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش، دانشگاه کردستان | ||
| چکیده | ||
| همواره یکی از برنامههای باشگاه‌های ورزشی، پرداختن به فعالیت‌های خیرخواهانه بوده است؛ بهطوریکه کارکردهای اجتماعی خاصی در میان جامعه به همراه داشته‌اند. ازاین‌رو، هدف اصلی این پژوهش، نقش فعالیت‌های خیرخواهانه بر هم‌هویتی تیمی و سازمانی و قصد خرید هواداران باشگاه‌های فوتبال بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی همبستگی بود. جامعة آماری شامل دانشجویان دانشگاه‌های کردستان و علوم پزشکی شهر سنندج بودند. تعداد 250 نفر که نسبت به طرفداری از تیم مورد علاقة خود پاسخ مثبت داده بودند، به‌عنوان نمونه آماری و به روش تصادفی برای تحلیل آماری در نظر گرفته شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامهای برگرفته از پژوهش لی (2009) با ابعاد هم‌هویتی تیمی، سازمانی و قصد خرید، و همچنین پرسش‌نامۀ محقق ساخته فعالیت‌های خیرخواهانه با استفاده از فعالیت‌های خیرخواهانة مندرج در سایت‌های رسمی باشگاه‌ها بود. برای بررسی پایایی و روایی ابزار پژوهش، از آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تأییدی استفاده شد. نتایج نشان داد که فعالیت‌های خیرخواهانه بر هم‌هویتی تیمی (20/0)، هم‌هویتی سازمانی (25/0) و قصد خرید (11/0) تأثیر دارند. مطابق با نتایج می‌توان گفت باشگاه‌هایی که به رفع مشکلات جامعه کمک می‌کنند، نوعی از هویت تیمی و سازمانی را در بین هواداران ترویج می‌دهند که منجر به مشارکت گروهی و خرید محصولات ورزشی باشگاه می‌شود. این اقدامات موجب افزایش حس انسان‌دوستانه در جامعه و تأثیرگذاری در آیندة باشگاه‌ها می‌گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| فعالیت خیرخواهانه؛ باشگاه‌های فوتبال؛ هم‌هویتی تیمی؛ هم‌هویتی سازمانی؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 11,006 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,501 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,830,439 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,318,906 |